Unul dintre cele mai fierbinți subiecte de discuție zilele acestea este search–ul social. Crezi că noul partneriat dintre Bing and Facebook ar putea fi primul pas către o schimbare fundamentală a industriei de search și online?
Parteneriatul dintre Bing și Facebook este un proces pe care îl urmărim cu interes – amândouă sunt servicii foarte bune și acest parteneriat are cu siguranță mult potențial.
Analiștii sunt de părere că peste câțiva ani advertisingul social ar putea aduce mai mulți bani decât search advertisingul. Crezi că acest lucru e adevărat?
Advertisingul social are în acest moment parte de multa atentie și este un buzz word folosit foarte mult în presă zilele acestea. Eu unul cred că tot ce ține de social are foarte mult potențial, iar industria online de-abia a început să își dea seama de posibilitățile pe care le deschide, însă cred de asemenea că advertisingul are limitările sale. Timpul va demonstra dacă va fi mai mare decât search advertisingul.
Cum anume plănuiește Google să capitalizeze acest trend prin intermediul Google Me, layer-ul social pe care compania îl construiește pentru produsele sale?
Tot ce pot să spun este că ne gândim cum putem să facem produsele noastre mai sociale, deja puteți vedea rezultatele integrării Twitter în rezultatele căutărilor Google și acesta este doar începutul.
Ce venituri vă aduce în acest moment piața românească de display? Care e produsul care produce cei mai mulți bani în România în acest moment pentru Google?
Piața din România este una dintre cele mai interesante din regiune și de aceea România se bucură de tot mai multă atenție din partea noastră. Nu pot intra în detalii în ce privește cifrele exacte, dar pot să vă spun că avem în România o bază solidă de companii mici și mijlocii care folosesc AdWords.
Youtube are în România un trafic extrem de bun, atingând în luna iulie aproximativ 5,1 milioane de vizitatori unici. Îmi poți spune ce venituri generează Youtube pe piața românească?
YouTube e unul dintre produsele cele mai de success din portfoliul nostru și în ultima vreme am început să vedem creșteri semnificative în câteva zone și din perspectiva veniturilor. Nu pot intra însă în detalii în ceea ce privește piața din România fiindcă suntem de-abia la început aici.
Spending-ul online este încă destul de mic în România în comparație cu alte țări europene. Ce anume credeți că întârzie creșterea industriei de online? Când se vor întoarce sorții în favoarea acestui mediu?
Sunt câteva motive care stau la baza acestui lucru, iar economia și infrastructura sunt doar câteva exemple. În multe cazuri un punct de plecare foarte bun este un peisaj populat de și start-up-uri și solide și companii mici și mijlocii sănătoase, deoarece acestea se pot mișca mai repede și adopta soluții innovative sau crea unele cu totul noi.
Apoi, când companiile mari vor vedea că se pot face bani buni prin intermediul mediului online își vor recalibra și ele cheltuielile în această nouă direcție, cu atât mai mult cu cât vor își vedea modelul de business tradițional intrând la apă.
Un executiv Google, Nikesh Arora, a făcut o declarație curajoasă spunând că se așteaptă ca în următorii 5 până la 8 ani 30% până la 50% din advertising să fie digital. Cât crezi că va dura până când piața românească va ajunge și ea acolo?
5 până la 8 ani în online înseamnă câteva decenii în alte industrii – cu 8 ani în urmă YouTube sau Facebook, două dintre companiile care au schimbat în mod dramatic peisajul online, nu existau așa că e greu de prezis unde va fi advertising-ul online peste alți 8 ani. Însă sunt de accord cu afirmația lui Nikesh, cu siguranță în această direcție ne îndreptăm și déjà putem să vedem cum bugetele de publicitate înclină tot mai mult către online în piețe precum cea din Marea Britanie sau Israel. România va merge și ea în aceeași direcție.
România e încă o piață emergentă în ceea ce privește industria de online. Care sunt greșelile pe care ar putea să le evite, învățând din experiența piețelor mai avansate? Pe ce anume ar trebui să se concentreze?
În general le-aș recomanda oamenilor să se gândească în primul rând la ce e nevoie, de ce au cu adevărat nevoie oamenii, și doar de aici o lungă listă de idei poate să ia naștere. De asemenea, nu e nevoie să își piardă timpul reinventând roata – sunt atât de multe servicii bune și gratuite care ar putea să îi ajute să își reducă costurile sau devină un punct de plecare pentru un nou serviciu ce ar putea fi necesar pentru piața din România.
Și e la fel de important ca oamenii să accepte faptul că greșelile sunt inevitabile atunci când încerci ceva nou. Întotdeauna inovația va presupune risc și de aceea va fi întotdeauna mai ușor să spui că „nu va funcționa” în loc să încerci să construiești ceva.
Cât de importantă crezi că va fi geolocația în peisajul advertising-ului în următorii 3 ani? Cât de mult crezi că va trece până când oamenii se vor obișnui să își împărtășească locația?
Serviciile de geolocație devin din ce în ce mai populare dar cred că suntem de-abia la începutul dezvoltării lor.Cu toate astea sunt deja pe piață câteva concepte foarte interesante. Eu cred foarte mult în viitorul cupoanelor location-based: un exemplu foarte bun este Google Local sau, din afara Google, Foursquare sau Groupon. Securitatea este însă un factor-cheie pentru succesul acestor servicii.
Una dintre direcțiile strategice ale Google în acest moment este segmentul de mobile. Luând în calcul caracteristicile sale, crezi că piața românească e pregătită să atace direct internetul mobil sau ar mai putea dura o vreme până când ne vom putea elibera de browserul fix?
Internetul mobil cunoaște la nivel global o rată de creștere incredibilă, iar noile dispozitive mobile au din ce în ce mai mult potențial și întreaga experiență online via mobile e tot mai convenabilă. Cred că mobile le permite unor regiuni o dezvoltare mai rapidă – e de ajuns să ne uităm la ce se întâmplă în Africa la acest capitol. Internetul mobil este deja de o importanță capitală pentru ei fiindcă infrastructura tradițională nu a fost niciodată construită iar acum deodată, cu ajutorul noilor tehnologii pot accesa direct ultimul nivel de dezvoltare tehnologică care le deschide oportunități noi, precum plățile mobile.
De curând cei de la Wired au anunțat că World Wide Web-ul e mort, viitorul aparținând ecosistemelor de aplicații. Ești de accord cu ei? Crezi că industria de online din România ar trebui să se concentreze pe revoluția mobilă pentru a prinde din urmă piețele vestice?
Coverstory-ul Wired a fost o lectură interesantă însă eu unul cred că sistemele deschise vor câștiga de fiecare dată și de aceea cred atât de mult ceea ce se întâmplă acum cu Android este doar începutul. Aplicațiile oferă utilizatorilor o experiență mobilă mult mai bună însă au limitările lor. Industria de online din România ar trebui fără îndoială să investească cât mai mult în mobile – potențialul acestui segment al pieței este imens.
Unii susțin că explozia search-ului s-a terminat. Alții laudă potențialul video-ului online, a soc
ial networking-ului, a geolocației. După părerea ta, care e the next big thing în online zilele acestea?
Fără niciun dubiu search-ul va continua să crească și să fie extrem de important pentru utilizatori, însă acesta va suferi mutații importante, pe măsură ce va pătrunde tot mai mult pe teritoriul internetului mobil iar jucătorii din geolocație și social networking vor pătrunde și ei tot mai mult în search. Însă și display-ul și online video au suficient potențial pentru a deveni vedete ale online-ului.
Plus că, dacă am învățat ceva din trecut aceasta e că întotdeauna pot apărea idei care nu sunt încă pe radar și de aceea e foarte important să rămâi deschis și permeabil la noile idei.
Google TV este ultima incursiune a companiei în publicitatea display. Crezi că televiziunea va putea trece prin aceeași criză cu care se confruntă print-ul în ultimii ani dacă aceasta va avea succes? Cât va mai dura până când acest serviciu va fi disponibil și în România?
Google TV este fără îndoiale unul dintre cele mai interesante noi produse Google dar deocamdată este prea devreme ca să ne putem da seama care va fi impactul său.
