Puţini antreprenori apelează la cercetarea de piaţă şi asta pentru că nu înţeleg importanţa acestui instrument, cred specialiştii.
„Antreprenoriatul românesc este format de oameni de veche generatie care au reusit altcumva in antreprenoriat, fata de multinationale. Pe de alta parte, sunt antreprenori care au lucrat in multinationale si care inteleg acest fenomen. Ei vor apela la cercetare de piaţă”, spune Radu Bogdan, manager partner Brennan Research.
Cei care folosesc totuşi cercetarea de piaţă şi-au redus drastic bugetele în 2009.
„Antreprenorii români sunt intr-o situatie paradoxala din punctul acesta de vedere. Ar avea nevoie mai mult decat pana acum de instrumente de evaluare pe care cercetarea le poate oferi, insa din pacate acesta este momentul in care isi permit cel mai putin cercetarea de piata”, a explicat Alfred Dumitrescu, managing partner Lighthouse.
Specialistii cred că în următorii ani cercetarea de piaţă va câştiga teren, mai ales pentru că unele companii vor trebui să-şi definească strategia pentru a rămâne pe piaţă
„Acest an de criza si anii care vor urma ii vor determina sa inteleaga cu rapiditate fenomenul. Nu mai este eficient sa ne bazam doar pe fluzul pe care-l avem. Putem considera ca avem un consumator satisfacut si sa constatam ca in fapt lucrurile nu sunt chiar asa”, spune Anca Fieraru, director executiv eResearch Corp.
Segmentul de marketing research a înregistrat scăderi de 10 procente în acest an. Pentru păstrarea unor costuri reduse a fost aleasă varianta cercetării de piaţă online, care oferă informaţii rapide la preţuri reduse.
Urmareste pe Money WebTV toate stirile video si emisiunile The Money Channel
Pentru a fi mai aproape de tine, MONEY.ro a eliminat obligativitatea înregistrarii pe site pentru comentarii. Acum îti poti exprima opiniile pe portalul MONEY.ro mult mai usor. Comenteaza si tu!
