„Având în vedere că România face parte din Uniunea Europeana iar o parte din materiile prime sunt aduse din alte ţări ale Uniunii, orice creştere de preţ a materiilor prime la nivel european , afectează şi România. În restaurantele din România, furnizorii de ingrediente sunt atât din plan local, cum ar fi Titan pentru chifle sau Eisberg pentru salată, dar şi din alte ţări ale Uniunii Europene: carne de vită şi cartofi – Austria, carnea pui – Ungaria”, au declarat pentru MONEY.ro oficialii McDonald’s România, ca reacţie la declaraţiile managerilor McDonald’s Corp.
Aceştia din urmă au anunţat în repetate rânduri că restaurantele vor fi nevoite să crească preţurile, ca urmare a majorării costurilor de producţie. „Vom lua în considerare şi pe viitor o majorare a preţurilor”, a declarat recent Peter Bensen, Chief Financial Officer în cadrul companiei, citat de Reuters. De asemenea, potrivit acestuia, pentru anul acesta compania se aşteaptă ca materia primă să fie cu 4-4,5% mai scumpă în SUA şi Europa, ceea ce impune o creştere de preţuri de 2-2,5% în restaurantele americane şi cu 3,5% până la 4,5% în Europa. În luna martie, atât în SUA cât şi în Europa, mâncarea de la McDonald’s s-a scumpit cu 1%. Cu toate acestea, managerii lanţului de restaurante precizează că îşi vor sacrifica totuşi profiturile pe termen scurt, pentru a le proteja pe cele pe termen lung.
Reprezentanţii McDonald’s România nu au precizat însă concret care vor fi, pe plan local, efectele generate de creşterea preţurilor la materia primă.” Portofoliul McDonald’s conţine produse care se adresează tuturor categoriilor de buget – o selecţie de produse al căror preţ este accesibil, meniuri cu preţuri speciale şi Happy Meal”, au declarat oficialii lanţului de restaurante întrebaţi fiind când şi cu cât vor creşte preţurile. Aceştia au dat de înţeles că, în ciuda scumpirii materiei prime, îşi vor menţine politicile promoţionale. „Cu toate că ţara noastră a trecut printr-o perioadă economica dificilă, McDonald’s a reuşit să fie aproape de consumatorii săi – le-am oferit produse noi, păstrând în acelaşi timp produsele lor preferate în meniu, am deschis restaurante noi, iar pe altele le-am transformat într-un loc mai primitor, am menţinut produsele lor preferate la preţuri accesibile. Strategia McDonald’s va rămâne în continuare aceea de a rămâne aprope de consumatorii săi, prin produse, campanii şi modalităti de comunicare”.
Până acum, criza financiară nu i-a afectat pe americanii de la McDonald’s care au continuat să atragă clienţi prin preţurile mici pe care le practică în toate ţările. Rezultatele financiare trimestriale indică o creştere cu 15% a profiturilor globale, peste aştptările companiei. Profitul net înregistrat în cel de-al doilea trimestru a ajuns la 1,41 miliarde de dolari, comparativ cu 1,23 miliarde de dolari în perioada similară a anului trecut.Cele mai mari creşteri ale veniturilor s-au înregistrat în Europa, unele restaurante raportând un plus de până la 5,9%. În SUA, creşterea a fost de 4,5% iar în restul lumii de 5,2%.
