Dacă în 2008 piaţa de publicitate s-a situat la 540 milioane de euro, cu o creştere de 12 procente faţă de nivelul din 2007, anul acesta, scăderea estimată este de aproximativ 35-38%. "Este, cu siguranţă, anul cel mai prost", a spus Octav Popescu, managing director Initiative Media. Acesta a explicat că, în primul trimestru al acestui an faţă de perioada similară a anului trecut, scăderea a fost de aproximativ 60-70%.
În 2009, piaţa TV va scădea cu aproximativ 30-35% , până la valoarea de 225 milioane de euro. Printre cauze se numără scăderea numărului total de GRP-uri (puncte de audienţă, n.red.) vândute de staţiile TV şi deflaţia costului pe punctul de audienţă.
Astfel, dacă în 2008 numărul total de GRP-uri vândute a scăzut cu 7% faţă de 2007, în principal din cauza evoluţiei negative a bugetelor începând cu cel de-al treilea trimestru, în 2009, scăderea se va acutiza şi se estimează că se vor vinde, în total, cu 15-20% mai puţine GRP-uri. Toate acestea au loc în contextul în care audienţa este în creştere. Cel mai mare declin din media anului 2009 va fi înregistrat de către print, care va scădea cu peste 50%. La finele anului, potrivit estimărilor Initiative, publicitatea netă atrasă de presa scrisă va ajunge la valoarea de 40 milioane de euro, faţă de 82 milioane de euro în 2008.
Potrivit reprezentanţilor Initiative Media, ziarele au avut cel mai mult de suferit la capitolul bugete de publicitate atrase, în timp ce revistele au reuşit să-şi păstreze o mare parte dintre advertiseri.
Printre categoriile care vor rămâne fidele publicităţii în presa scrisă se numără, conform reprezentanţilor Initiative Media, bunurile de larg consum, auto, telecomul sau categoria financiar-bancară.
Uşoară scădere pentru mediul online
În ceea ce priveşte mediul online, văzut, chiar şi în perioadă de criză, ca fiind favorit în cursa pentru atragerea unor bugete de advertising în creştere faţă de anul precedent, acesta va consemna, alături de cinema, o scădere de la 16 milioane de euro la 13 milioane de euro.
Reprezentanţii Initiative Media au explicat că, în calculul valorii pieţei de publicitate online, au exclus barterele şi serviciile adiţionale. Potrivit raportului privind piaţa online românească, realizat de Interactive Advertising Bureau şi PricewaterhouseCooper, valoarea acesteia s-a ridicat în 2008 la 19 milioane de euro.
"Este evident că internetul va continua să aibă cea mai spectaculoasă creştere în viitor", a punctat Veronica Savanciuc, president&CEO Lowe&Partners.
Octav Popescu a mai spus că, în prezent, aproximativ 40% din publicitatea online este direcţionată către non-display.
În 2008, cotele de piaţă ale TV-ului şi presei scrise s-au diminuat uşor în avantajul radioului, publicităţii outdoor şi internetului şi cinemaului. Astfel, dacă în 2007 televiziunea avea o cotă de piaţă de 64%, în 2008, aceasta a ajuns la 62,4%, în timp ce printul a scăzut de la 16% la 15,2%.
Radioul a câştigat 0,5% cotă şi a ajuns la 6,5%, publicitatea outdoor a sărit de la 12% la 13%, iar internetul şi cinemaul de la 2% la 3%. Deşi şi-a adăugat o jumătate de procent la cota de piaţă, radioul va înregistra o scădere importantă a publicităţii atrase anul acesta. Initiative Media estimează un minus de 30 de procente, până la valoarea de 25 milioane de euro.
