In prezent, Knight este pe locul 30 in Topul Forbes al celor mai bogati americani, iar logoul Nike, “The swoosh”, este una dintre cele mai cunoscute sigle din lume.
Importanta siglei pentru o companie este demonstrata si de masura, considerata extrema de lumea brandingului, luata de Adidas. Compania a obtinut de la Curtea Europeana de Justitie monopolul pe tot ce inseamna dungi in logoul companiei. Desi, la nivel international, identitatea vizuala este un aspect extrem de important, in Romania, dincolo de componentele elementare, aceasta nu prezinta importanta pentru multe companii.
Oana Navodaru, senior brand consultant la Branzas, spune ca o companie care nu are o identitate vizuala are multe neajunsuri la nivel de comunicare si relationare cu terti: parteneri, furnizori, clienti.
Mai mult decat atat, considera ea, in lipsa identitatii vizuale, o afacere mica nu are cum sa reziste si cum sa aiba o evolutie normala, intr-o piata concurentiala din ce in ce mai competitiva, in care e esential sa devii vizibil si sa transmiti avantaje unice publicului. De aceeasi parere este si Adinel Tudor, senior partner la Trout&Partners Consulting Romania, parte a retelei internationale de consultanta fondata de Jack Trout, cel mai important strateg de marketing al ultimelor decenii.
“De cele mai multe ori, prinsi in provocarile carora trebuie sa le faca fata, zi de zi, la inceputurile afacerilor, micii intreprinzatori nu se gandesc la aceste aspecte, pentru ca nu constituie o prioritate pentru ei. Asa se nasc identitatile vizuale care sunt facute in Microsoft Word.”
Identitatea este o unealta aflata in mana liderilor, prin care isi proiecteaza viziunea si apoi cheama organizatia sa contribuie la punerea acesteia in practica, este de parere Cristian Paul, cofondator Brandient si specialist in designul de brand.
In noiembrie 2000, aparea in peisajul local prima librarie Carturesti. Desi aflata la inceput si pe o piata de carte in declin, cu cel mai scazut nivel al vanzarilor si al interesului publicului din ultimii ani, libraria-concept din centrul Capitalei a fost inca din prima clipa un brand.
“Desi nu aveam experienta in domeniu, stiam cat de importanta este imaginea in exterior. Am pus imaginea pe acelasi loc, primul, cu amenajarea. Nu ne-am priceput de la inceput sa o facem singuri, ci am beneficiat de ajutorul catorva creativi”, povesteste Daniel Voinea, marketing manager Carturesti. Potrivit acestuia, una dintre cele mai importante interventii externe la capitolul identitate vizuala a reprezentat-o logo-ul, creat de Ștefan Vasilache, pe vremea aceea art-director la Leo Burnett.
“La noi sunt stricte doar valorile brandului. Cand vine vorba de imagine, suntem cat se poate de zburdalnici, incercand doar sa nu sarim calul. Avem machete in publicatii extrem de diverse si le concepem special pentru mediul in care vor aparea si, pe cat posibil, in tematica numarului respectiv”, adauga marketing managerul de la Carturesti. Cei mai multi specialisti in branding sunt de parere ca momentul optim pentru crearea unei identitati vizuale este chiar momentul de inceput al afacerii.
“In conditiile in care piata este tot mai competitiva, un brand sanatos construit, cu o identitate ce reflecta pozitionarea, propriile valori si beneficiile, reprezinta diferentiatorul cel mai puternic, fiind castigator pe termen mediu si lung”, este de parere Roxana Iancu, project manager Seed Consultants. Astfel, identitatea vizuala are o importanta foarte mare pentru dezvoltarea unei afaceri, indiferent de marimea sa. “O identitate vizuala bine construita prezinta un indiciu asupra intentiilor serioase ale companiei nu numai in fata consumatorilor, dar si a finantatorilor, a partenerilor, a competitiei si a presei, pentru a enumera numai cativa dintre cei pe care identitatea ii atinge, lucru care, pe termen lung, poate numai sa ajute”, precizeaza Cristian Paul.
Desi costurile pentru crearea unui logo sunt dificil de estimat, la fel ca si costurile pentru crearea unui brand, jucatorii de pe piata de profil estimeaza ca acestea pot fi de la cateva zeci de euro la cateva sute de mii de euro sau chiar mai mult, in cazul unor procese complexe de rebranding.
In general, spune Cristian Paul, costurile necesare pentru a comisiona un program de identitate catre Brandient variaza de la zeci la sute de mii de euro, la care se adauga costurile de implementare, care pot varia de la cateva mii la – in cazul CEC Bank – peste o suta milioane de euro. Aceleasi sume sunt confirmate si de Ștefan Liute, strategy director al agentiei Grapefruit: cateva zeci de euro cer numerosii freelanceri care lucreaza prin internet in intreaga lume, in timp ce marile agentii de branding sau design cer cateva zeci de mii de euro. Pentru crearea identitatii vizuale a Cuponix. ro s-au cheltuit doar cateva sute de euro.
Acesta este primul site din Romania pe nisa cupoanelor de reduceri pentru magazine online, iar Cristina Marin, managing partner al companiei care detine site-ul, spune ca, desi pentru moment este greu de masurat randamentul investitiei, pe termen lung, aceasta va contribui semnificativ la intarirea relatiei cu consumatorii. In opinia acesteia, brandul si legatura emotionala pe care o stabilesti cu utilizatorii sunt importante pentru a-si mentine pe termen lung pozitia pe piata. “Inca de la inceput, am incercat sa cream un brand care sa fie simpatic si usor de retinut. Am ales intai numele Cuponix, singuri, fara a apela la o firma specializata. Pentru logo, am lucrat cu o firma de design. In paralel cu logo-ul, am venit si cu sloganul care ne completeaza imaginea vesela: «Zambeste. Ai reduceri»“.Un logo este la fel de important ca si inregistrarea societatii la Registrul Comertului, apreciaza Liviu Alexa, director general Imagistica. “Daca tot te pregatesti sa faci o afacere, atinge si acest punct.
Fa diferenta dintre tine si marea de termopanisti, alegandu-ti un nume bun, un logo special, o identitate vizuala care sa te faca recognoscibil”, spune Alexa. Succesul in afaceri, adauga Alexa, depinde si de calitatea produselor, de felul in care iti satisfaci clientii, dar, una peste alta, ai mai multe sanse sa razbati daca te comporti profesionist inca de la inceput.
Tips&tricks
- >Identitatea unei companii este alcatuita din logo (elementul vizual), logotip (numele companiei) si slogan (elementul explicativ). Logo-ul si logotipul pot fi, adeseori, reprezentate de acelasi cuvant.
- >Cel mai bun moment pentru crearea unei identitati vizuale este, potrivit specialistilor din domeniu, la inceputul afacerii.
- >Se recomanda ca identitatea vizuala sa fie realizata de o echipa in care un strateg bun formuleaza clar obiectivele, iar un creativ bun le exprima in mod original, memorabil.
- >Identitatea vizuala este importanta pentru toate tipurile de branduri, dar, in cazul produselor ambalate care se vand in retail, la raft, ea este un element crucial in luarea deciziei de cumparare.
- >Deoarece logo-ul are rolul de a reprezenta brandul de companie in fata clientilor sai, schimbarile dese ale identitatii vizuale se pot dovedi neproductive.
- >Daca, totusi, nu apelati la o agentie specializata, trebuie sa tineti cont de o serie de elemente atunci cand creati un logo: folositi culori putine, nu utilizati fete de persoane sau imagini complexe care ar putea reduce din impactul sau. Acesta trebuie sa poata fi adaptat si redimensionat pentru diferite contexte.
- >Specialistii spun ca, in functie de domeniu, se pot folosi anumite culori. De exemplu, albul se recomanda in domeniile medical si stiintific.
- Fiti atenti, de asemenea, ca elementele pe care le utilizati pentru crearea logo-ului sa nu incalce legile privitoare la marcile inregistrate.
- >Costul unui logo porneste de la cateva zeci de euro si poate ajunge la cateva sute de mii, in functie de complexitatea lui.
- >Trebuie ca identitatea vizuala sa reflecte o pozitionare corect diferentiata, bazata pe realitatea organizatiei si a produselor/ serviciilor sale, sa fie unica si disponibila din punct de vedere legal si – nu in ultimul rand – sa respecte regulile de design grafic.
- >Identitatea vizuala trebuie sa fie cat de cat adecvata obiectului de activitate al afacerii. De exemplu, pentru o companie care se pozitioneaza ca inovator in tehnologie nu este potrivit un logo care include coloane romane.
- >In cazul in care derulati o afacere exclusiv in mediul online, trebuie sa va alegeti un nume sonor, sa evitati formularile complexe si monotone. Practic, imaginea afacerii trebuie sa fie usor de retinut si sa creeze o legatura cu consumatorul.
