Perioada Paştelui, în mod tradiţional, este una dintre cele mai bune pentru producătorii de vin, consideră Ovidiu Gheorghe, director general Patronatului Naţional al Viei şi Vinului (PNVV). “Producatorii de vin au demarat deja promoţiile dedicate sărbătorilor de Paşte şi se estimează o creştere a vânzărilor de până la 50% faţă de o luna normală”, a spus, pentru MONEY.ro, Gheorghe.
Şeful PNVV consideră că românii, fiind tradiţionalişti, vor alege de pe rafturile magazinelor vinul românesc, de calitate superioară. Din vinul comercializat, îmbuteliat, la raft, vinul românesc reprezintă 97%, în timp ce vinul de origine intra şi extracomunitara are o pondere de numai 3%.
Murfatlar se aşteaptă ca românii să bea de Paşti aproximativ 3,1 milioane de litri de vin, în valoare de peste 18 milioane de lei, în creştere cu aproximativ 55% faţă de perioada similară a anului trecut, când a comercializat două milioane litri de vin, a declarat, pentru MONEY.ro Daniel Negrescu, brand manager Murfatlar. Producătorul de vinuri se aşteaptă, de asemenea, ca românii să mizeze, în continuare, pe calitatea vinului românesc, în detrimentul celui de import.
“Ponderea vânzărilor de vin din perioada Paştelui în rezultatele financiare anuale se situează între 15-20%. Ponderile de creştere nu s-au modificat foarte mult în urma crizei financiare, însă baza la care se aplică a scăzut cu cel puţin 10%”, a precizat Negrescu.
Nici Vincon Vrancea nu este afectată de criză. Compania se aşteaptă ca vânzările din perioada Paştelor să se situeze la acelaşi nivel înregistrat în timp de creştere economică. Singura diferenţă: gamele economice vor fi în centrul atenţiei.
“Perioada Crăciunului a demonstrat că, în ciuda crizei, consumatorul român nu este gata să sacrifice momentele festive şi plăcerea petrecerii acestora cu familia şi prietenii. Considerăm că vânzările de vin cu ocazia Paştelui se vor situa la acelaşi nivel ca în 2009. Paştele este a doua perioadă foarte importantă pentru consumul de vin şi este notabilă în rezultatele financiare, întrucât, de obicei, în această perioadă se vând vinuri de calitate superioară. Considerăm totuşi că Paştele din 2010 va avea un impact financiar redus, pentru că e de aşteptat ca românii să se orienteze mai degrabă spre vinurile din gamele mai economice”. Pentru anii trecuţi, luna Paştelui însemna, în medie, vânzări cu 20% superioare unei luni normale, pentru categoria de vinuri medium şi premium”, a spus, pentru MONEY.ro, Luchi Georgescu, preşedintele Vincon.
În ceea ce priveşte compania Jidvei, perioada Paştelui nu a reprezentat niciodată un moment de “boom” al vânzărilor, a declarat, pentru MONEY.ro, Ioana Anghel, manager la Jidvei.
“Dacă în cazul sărbătorilor de iarnă vorbim de creşteri vizibile în vânzări, fără să luăm în calcul vinurile spumante pentru care vânzările cresc spectaculos în acea perioadă, vânzările de Paşte sunt, în mod tradiţional, destul de aproape de o lună obişnuită, motiv pentru care nici în acest an nu ne aşteptăm la o modificare în comportamentul de consum”, a afirmat Anghel.
Ea consideră că vinurile de import nu reprezintă o competiţie pentru mărcile autohtone, dacă vorbim de raportul calitate/preţ, balanţa atârnând în favoarea vinurilor româneşti. “Vorbesc aici de vinurile autohtone cu denumiri de origine controlată (DOC) versus vinurile de import din aceeaşi categorie. Vinuri ieftine şi de o calitate îndoielnică găsim atât printre produsele româneşti, cât şi printre cele de import”, a spus Anghel.
Şeful PNVV estimează că, de Paşte, românii vor cumpăra preponderent vin roşu, conform tradiţiei, în ciuda preferinţelor pentru vinuri albe demiseci/demidulci. “Se remarcă în ultima perioadă, o creştere lentă dar constantă a preferinţelor consumatorului român pentru vinul roşu sec”, este de părere Gheorghe.
Spre deosebire de anii trecuţi, când vânzările creşteau în perioada Paştelor pentru vinurile medium şi premium, compania Vincon se aşteaptă, în acest an, la creşteri ale vânzărilor pe categoriile ieftin şi medium. Producătorul de vinuri îşi bazează creşterile şi pe campanii publicitare puternice.
“Vincon Vrancea aşteaptă să înregistreze rezultate foarte bune în categoria medium plus pentru una din mărcile sale, „Beciul Domnesc”, pentru care tocmai a început o campanie TV foarte puternică”, a precizat Georgescu.
Majoritatea produselor Murfatlar înregistrează creşteri în perioada sărbătorilor de Paşte, potrivit brand managerului companiei. “Cele mai importante creşteri vor fi înregistrate de Trei Hectare, Zestrea Pinot Noir înnobilat cu Merlot, Zestrea Muşcat Ottonel, Eticheta neagră şi Lacrima lui Ovidiu. Vinurile roşii au o creştere mai mare, ele fiind caracterizate de o sezonalitate accentuată”, a spus Negrescu.
Românii consumă anual, în medie, 23 de litri de vin pe cap de locuitor, potrivit Institutului Naţional de Statistică (INS). Principalii consumatori de vin pe plan mondial sunt francezii, care consumă, în medie, 55 de litri pe cap de locuitor.
