Pentru cei mai mulţi dintre reprezentanţii companiilor de publicitate indoor, o asociaţie care să reunească toţi jucătorii din domeniu este echivalentă cu o plasă de siguranţă pentru businessurile pe care le reprezintă. Şi cei mai mulţi dintre aceştia vorbesc despre efectele negative pe care le induce lipsa unui astfel de organism, dând exemplul pieţei de publicitate outdoor, unde lipsa măsurătorilor clare ale eficienţei acestui canal ţine departe mulţi advertiseri. Industria indoor nu este la prima încercare de acest fel. În 2007 a existat o iniţiativă de înfiinţare a unei astfel de asociaţii, iar jucătorii existenţi pe piaţă la acea vreme s-au întâlnit şi au prezentat mijloacele şi potenţialul mediului indoor. Întâlnirea acestora nu s-a finalizat însă printr-un statut şi nici nu s-a mai auzit de vreo activitate în scopul promovării indoorului, patronată de asociaţie. “De facto lucrurile au fost clare, conceptul asociaţiei a fost bine conturat, până la nivel de statut. Lucrurile au trenat pe partea strict juridică, dar pot fi reluate fără probleme din punctul în care au rămas”, a explicat Cătălina Murariu, brand manager al agenţiei Elevate.
Ce ar aduce o asociaţie
Răzvan Constantinescu, general manager al SPM Indoor Division, spune că este necesară existenţa unei asociaţii înregistrate şi cu un statut, care să reprezinte interesele comune ale membrilor săi. “Avem drept exemplu APPD – Asociaţia pentru Panouri Publicitare Digitale din România -, înfiinţată în primăvara acestui an, care a implementat un regulament intern al companiilor membre şi, astfel, a stabilit ordinea pe această nişă. Consider că, în orice industrie care se respectă, principalii jucători trebuie să se alinieze unei politici comune, iar lipsa de organizare din indoor nu face decât să împiedice evoluţia pieţei”, a declarat acesta.
Şi reprezentanţii Indoor Media spun că, în acest moment, se fac din nou încercări pentru ca Asociaţia Română de Indoor Advertising (ARIA) să fie înfiinţată în mod oficial şi adaugă faptul că se simte nevoia unei astfel de organizaţii care să le reprezinte interesele. “În mod cert, încercarea de înfiinţare a acestei asociaţii nu a luat sfârșit, mai ales că intenţiile tuturor companiilor de indoor de pe piaţă sunt suficient de puternice pentru a reuși. Mai devreme sau mai târziu, când acest segment de piaţă se va aglomera, existenţa ARIA va deveni imperativă”, au mai spus aceştia.
Printre avantajele pe care le-ar putea aduce o astfel de asociaţie, Răzvan Marincoi, marketing manager al companiei Brand Management, enumeră unificarea condiţiilor comerciale către client, precum şi îmbunătăţirea sau corectarea calităţii serviciilor livrate de către operatori.
Gabriel Faflei, general manager al companiei de digital signage Monopoly Media, care deţine 90% din piaţa de profil, spune că o posibilă asociaţie indoor ar reprezenta, cu siguranţă, un suport important pentru industrie.
Cuvânt-cheie în indoor: potenţial
În ceea ce priveşte evoluţia pieţei, cei mai mulţi din domeniu se arată optimişti. Chiar dacă publicitatea indoor atrage încă bugete mici din piaţa de publicitate, cei mai mulţi dintre reprezentanţii companiilor din domeniu preconizează că piaţa va ajunge în 2010 la o cotă de două procente din totalul industriei media.
Chiar dacă anul 2009 a fost unul atipic, din cauza crizei, reprezentanţii Indoor Media spun că până la sfârşitul anului cifrele se mai pot modifica şi afirmă că piaţa de publicitate indoor a fost în creştere faţă de alte media de publicitate, considerate saturate.
Răzvan Constantinescu spune că indoorul a avut un ritm de creştere stabil, evoluând în anul 2008 cu 40% faţă de anul 2007. “Valoarea indoorului reprezenta o piaţă de peste şase milioane de euro în 2008 şi are potenţial de creştere în anii următori, pe măsură ce reţeaua de locaţii se va extinde, iar tehnologia va avansa”, a adăugat acesta.
Şi Cătălina Murariu mizează pe evoluţia pozitivă a acestui segment şi spune “că evoluţia pe 2010 va fi constantă, ca urmare a potenţialului de «reinventare» a mediului indoor şi a accentului pus pe proiecte speciale”.
