Dragoş Stanca susţine că datele existente deja şi comunicate de SATI (Studiul de Audienţă şi Trafic Internet) sunt contestate de jucătorii din piaţă din cauza faptului că aceştia nu sunt măsuraţi cu aceleaşi instrumente. Astfel, Stanca a întocmit un clasament pe baza rate-cardurilor trimise în piaţă de regiile de vânzări online.
„Ca să nu mai fie discuţii, am adunat toate ofertele existente în piaţă în acest moment, pentru a avea un clasament (poate) mai aproape de adevăr, bazat pe “declaraţiile” fiecărui publisher, adunate de fiecare regie – şi pornind, evident, de la premisa de bună credinţă – adică aceea că declaraţiile sunt corecte şi cifrele nu sunt cosmetizate grav”, precizează Stanca.
Conform clasamentului, ARBOinteractive reprezintă 110 site-uri care adună 29,1 milioane de vizitatori unici şi are o cotă de piaţă de 19%, DigitalAds figurează cu 43 de site-uri, 22,5 milioane de unici şi 14,7% cotă de piaţă, AdEvolution are 111 site-uri, 20,8 milioane de unici şi o cotă de piaţă de 13,6%, F5 X-Media reprezintă 44 de site-uri care totalizează 12,6 milioane de unici şi are 8,2% cotă de piaţă, iar Apropo Media apare cu 34 de site-uri, 9,9 milioane de unici şi 6,5% din piaţă.
„Este important de reţinut că datele (…) se referă, strict, la regiile de vânzare – şi că nu e un clasament al publisherilor/proprietarilor de site-uri”, precizează Dragoş Stanca.
Acesta explică şi diferenţele dintre cifrele prezentate în acest clasament şi cele raportate oficial de SATI:
“Unii playeri nu sunt de acord însă cu faptul că acesta (clasamentul SATI, n.r.) este un “clasament al adevărului”. Explicaţia e simplă: nu toate site-urile care sunt reprezentate în piaţa de regii doresc sau îşi permit să fie auditate de SATI şi folosesc alte sisteme (în general trafic.ro sau Google Analytics). De aici diferenţa dintre numărul de site-uri din portofoliul fiecărei regii conform SATI şi ce vinde în mod real, în piaţă, fiecare regie (exemplu: Yahoo şi Facebook nu sunt (încă) monitorizate de SATI dar “intră la socoteală” (…) conform declaraţiilor regiilor care le vând. La fel, TradeAds – care nu are niciun site în SATI”.
Actorii principali, pe categorii:
– Clienţii investesc bani în promovare
– Agenţiile de publicitate gestionează aceşti bani şi îi alocă pe diverse medii de promovare (în acest caz, online), folosindu-se de regiile de vânzări şi/sau publisherii online
– Regiile de vânzări reprezintă, în relaţia cu agenţiile şi, uneori, direct cu clienţii, un număr de site-uri
– Proprietarii/publisherii de site-uri încearcă să adune de la regii sau direct de la agenţii şi/sau clienţi direcţi un profit cât mai mare
Modele de business diferite
“Există numeroase cazuri în care publisherii online au dezvoltat şi o companie care se ocupă de vânzări, o regie, însă aceste două lucruri nu trebuie amestecate. De exemplu, F5 deţine F5 Webcorp – care este compania care editează, deţine, administrează site-uri, dar şi F5 X-Media – care este o regie de vânzări online care vinde şi pentru alte site-uri, care nu aparţin de F5”, precizează Dragoş Stanca.
“InternetCorp a ales să vândă doar site-urile proprii (deci e publisher şi regie doar pentru proprietăţile sale). La fel, Intact Interactive. Apropo Media sau AdEvolution sunt şi proprietari dar şi regii (brokeri, intermediari vânzare) de spaţii publicitare, în timp ce ARBOinteractive acţionează doar ca regie de vânzari (site-urile pe care le reprezintă în piaţă nu îi aparţin)”, mai notează acesta.
