Primele domenii care dau semne de reabilitare sunt relaţiile publice şi internetul, consideră specialiştii. O explicaţie ar fi faptul că unii clienţi au început să cumpere din ce în ce mai multă publicitate, asta şi datorită preţurilor mici pentru reclamele pe toate suporturile media.
„În momentul de faţă, bugetele companiilor au fost <deblocate > pentru investiţii în domeniul publicităţii într-o măsură mai mare decât s-a întâmplat în ultimul an. Este vorba, însă, despre un nou trend, nu se poate vorbi, nici pe departe, că am ieşit din recesiune”, spune directorul de vânzări al companiei Microsoft, Robin Domeniconi.
În opinia celor de la DraftFCB, una dintre cele mai mari reţele de agenţii de publicitate din lume, perioada de criză a stimulat naşterea unei noi conştiinţe de marketing. În acelaşi timp, însă, viitorul nu se arată deloc optimist în privinţa şanselor de revenire la „vârfurile” de piaţă atinse înainte să înceapă criza. „Clienţii vor justificări pentru fiecare ban pe care îl cheltuiesc şi vor rezultate pentru toate acţiunile pe care le finanţează. Noi, cei din industria de publicitate, trebuie să ne obişnuim cu gândul că lucrurile nu vor mai fi niciodată aşa cum au fost înainte de declanşarea crizei economice, când clienţii nu erau aşa de concentraţi asupra justificării fiecărui ban”, apreciază directorul executiv de la DraftFCB, Laurence Boschetto.
La începutul acestui an, conform celor mai optimiste predicţii ale specialiştilor, scăderea pieţei de publicitate şi comunicare faţă de 2008 era estimată la 12%.
