Dupa ce ne-am framantat mainile prin redactie o vreme, intrebandu-ne daca nu cumva riscam sa descurajam si mai mult o industrie si asa anemica, ne-am dat seama ca nici o anemie nu trece daca te prefaci in continuare ca esti sanatos tun. Trebuie s-o tratezi. Si ca sa o poti trata, trebuie mai intai sa recunosti ca o ai.
Am prins curaj cand am vazut declaratia lui Adrian Botan (Creative Partner, McCann Erickson) din comunicatul care il anunta ca nou Presedinte al Art Directors Club: „ne confruntam in mod neasteptat, pe langa criza economica, cu o criza a creativitatii in publicitatea romaneasca. Cred ca e important intai sa recunoastem asta si apoi sa ne propunem sa avasam dincolo de Scoala, venind si cu alte proiecte care sa faca industria asta la fel de sexy si de interesanta cum era la inceputul anilor 2000”.
Intr-un interviu recent acordat IQads, Adrian Botan explica si contextul in care a facut aceasta afirmatie: declaratia „avea sens in momentul in care, la Art Directors Club, toti respectabilii directorii de creatie stransi in jurul mesei se plangeau pe diferite voci de calitatea reclamelor de la noi. Nimeni nu zicea ca ’e OK mie imi place ce se intampla in publicitate’. Si mi-am dat seama ca prima chestie pe care trebuie sa o facem este sa scoatem discutia asta de acolo, sa admitem public ca avem o problema, pentru ca eventual sa putem avea o dezbatere si sa gasim o rezolvare.”
Acesta fiind contextul, iata ce ne-au raspuns 13 publicitari, dintre care 10 directori de creatie si 3 oameni de strategie (nu ca n-am fi intrebat mai multi; atatia au acceptat sa raspunda). Le-am adresat fatidica intrebare in Noaptea Agentiilor, la Gala ADOR si pe mail.
Parerile sunt impartite. Unii dintre ei vorbesc despre o criza a creativitatii, o criza a publicitatii in sine, iar altii vorbesc mai mult despre efectele crizei economice asupra publicitatii. Dupa diagnostic, veti vedea si ce au propus ca antidot.
I. De ce nu mai e misto publicitatea romaneasca?
CRIZA CREATIVITATII
1. Adrian Botan a fost unul dintre putinii care au tratat pe larg problema. El spune ca sunt foarte multe motive pentru care publicitatea nu mai e misto, printre care: exista prea putin leadership; toata lumea, de la agentii la clienti, se fereste sa isi asume responsabilitati; lipseste competitia reala – intre agentii, oameni, campanii; criteriile care dau excelenta au fost pervertite; organizatiile ca IAA si UAPR nu au reusit sa mentina aceste criterii, care au fost „subjugate de o dictatura a majoritatii care tinde sa gaseasca cel mai ‚mic’ numitor comun”. Despre cum isi impart vina agentiile si clientii pentru cat de creativa mai e publicitatea romaneasca, Adrian spune ca cea mai mare parte din vina este a agentiilor si ca pana la urma clientii aproba campaniile care li se arata. Interviul complet se gaseste aici.
2. Despre dorinta arzatoare a unor agentii de a reduce toata piata la „cel mai mic numitor comun” vorbise si Bogdan Naumovici (Creative Director, 23) intr-un interviu de la Gala ADOR: „Mi se pare ca efortul multor agentii de a boicota ierarhiile isi arata roadele acum. Nu mai exista ierarhii, nu ne-am folosit perioada in care erau bani pe piata ca sa educam consumatorul si clientul, ne-a placut in pluton, ne-a placut sa tragem jos, in noroi, pe toata lumea si atunci noroi vedem la televizor […] Cei care au tras foarte tare sa facem pluton, acum dau oameni afara, se chinuie sa plateasca salarii, sa supravietuiasca. Ar merita sa dea toti faliment.”.
Citeste mai departe pe Iqads.ro
