“Bugetele provenite din campaniile electorale nu vor compensa pierderile aduse de blocarea industriei timp de şase luni”, a explicat Ispas, managing director al regiei ARBOmedia şi al editorului de presă locală EMI România. Factorul politic a influenţat deja dinamica pieţei de print în septembrie. Dacă anii trecuţi luna era una dintre cele mai bune din an ca încasări din publicitate, acum a fost, pentru majoritatea companiilor de presă, cea mai slabă perioadă sau comparabilă cu ianuarie-februarie. “Luna octombrie e mult mai bună decât septembrie, dar acest lucru nu înseamnă că am speranţa ca totul să se stabilizeze”, a declarat managerul, adăugând că, în primele trei trimestre, piaţa de publicitate în print s-a redus cu peste 50%. “Unii au scăzut mai mult, alţii mai puţin, dar dacă ne luăm după monitorizări, ca proprietar sau administrator de ziar naţional plângi”, a explicat Ispas. Potrivit acestuia, ziarele locale au scăzut mai puţin decât cele naţionale, iar veniturile din publicitate s-au redus cu 35-50%. În cazul presei locale, există situaţii în care veniturile din mica publicitate sunt similare celor din 2008.
Declinul va continua pentru unele companii şi anul viitor, mai ales că primul trimestru se anunţă a fi cel mai dificil de până acum, în condiţiile în care în 2009 au rulat şi bugete aprobate în 2008, un an bun pentru publicitate. “Vor exista însă şi produse care vor creşte anul viitor, depinde de segment, de tipul de produs”, a spus Ispas, un rol important în acest sens avându-l strategiile adoptate de manageri şi diminuarea numărului de publicaţii de pe piaţă.
Nici pentru Ziarul de Iaşi şi Viaţa Liberă din Galaţi, ultimele două publicaţii locale rămase în portofoliul EMI România, anul nu adus profitabilitatea. “Impactul real al măsurilor de reducere a costurilor a fost vizibil după luna iulie, astfel că cele două ziare sunt profitabile din august până în prezent. La nivelul întregului an, nu sunt”, a adăugat managerul. Businessul ziarului Viaţa Liberă este însă mai bun, deoarece include şi o tipografie şi o reţea de difuzare. Pentru cele două publicaţii se caută însă cumpărători. Compania elveţiană Goldbach Media Group, care a preluat, la finele lui 2008, businessul global al ARBOmedia, inclusiv EMI, a vândut deja acţiunile deţinute în cadrul publicaţiilor Monitorul de Cluj, Monitorul de Sibiu, Monitorul de Mediaş, Monitorul de Alba şi Obiectiv-Ediţie de Vaslui. Preluarea EMI de Goldbach Media Group a stopat şi dezvoltarea parteneriatului companiei cu Media Sud Europe, grup controlat de familia Păunescu şi care include publicaţiile Curierul Naţional, Gazeta de Sud, Gazeta de Olt şi postul B1 TV. Planurile iniţiale prevedeau gruparea operaţiunilor de print şi TV ale celor două entităţi şi extinderea cu o reţea de televiziuni locale. Tot din cauza necontinuării investiţiilor Goldbach în print, noua tipografie de la Iaşi este închisă. Dacă pe segmentul de presă investiţiile au fost stopate, în cazul regiei de vânzări de publicitate ARBOmedia se doreşte extinderea. Regia a lansat recent proiectul ARBOradio, ce cumulează o reţea de 37 de posturi radio locale, independente, din 20 de judeţe.
“În presa locală avem circa 46 de publicaţii, pe radio vizăm 70-80 de posturi şi extinderea pe segmentul TV”, a conchis Silviu Ispas. ARBOradio îşi propune să acopere încă 11 judeţe până la finele anului.
