Pretul este elementul care afecteaza direct eficienta financiara a unei organizatii, de el depinzand in mare parte valoarea profitului. In plus, nivelul preturilor influenteaza atractivitatea ofertei si poate facilita sau stopa interesul consumatorilor pentru un produs sau serviciu. Potrivit specialistilor in marketing, pretul trebuie sa fie in concordanta cu celelalte componente ale mixului de marketing, respectiv produsul, distributia si promovarea. Un produs de calitate superioara nu poate fi vandut la un pret modic, existand pericolul ca aceasta calitate sa nu ii fie recunoscuta.Pe langa aceste elemente, preturile sunt influentate semnificativ de costuri, cerere, public, concurenta, obiectivele companiei si ciclul de viata al produsului.
