Statutul de “Super Media” al televiziunii se întăreşte
Televiziunea îşi va întări anul acesta status-ul de super mediacontrazicând profeţiile unor comentatori despre iminentul său declin.
- Telespectatorii din întreaga lume vor urmări 140 de miliarde de ore de televiziune în plus, iar veniturile din televiziunea cu plată din ţările BRIC vor creşte cu 20 de procente;
- Cheltuielile globale de publicitate TV vor creşte cu 10 miliarde de dolari;
- Numărul telespectatorillor din întreaga lume va creşte cu 40 de
Cel de-al cincilea an consecutiv de creştere în venituri din publicitate al televiziunii, de la 174 de miliarde de dolari în 2007 la 191 de miliarde de dolari în 2011, contrastează puternic cu declinul pronunţat al industriei presei scrise de la 126 de miliarde de dolari la 93 de miliarde de dolari în aceeaşi perioadă. Iar estimarea pentru 2012, de creştere cu 6 procente, ar face ca veniturile din publicitate înregistrate de televiziune să depăşească pragul de 200 de miliarde de dolari: mai mult decât dublu faţă de presa scrisă, cel de al doilea mediu publicitar.
Echipamentele DVR se vor înmulţi! Spotul de 30 de secunde refuză să moară!
Deloitte estimează că, în cele mai mari pieţe, penetrarea video recorderelor digitale (DVR) va depăşi în 2011 50 la sută din gospodăriile care au un televizor. De asemenea previzionează că, în ciuda nivelului ridicat al penetrării acestor echipamente, publicitatea tv va rămâne aproape neafectată. Conform Deloitte, deşi DVR-urile le pun la dispoziţie telespectatorilor tehnologia capabilă să sară peste reclame, majoritatea proprietarilor acestora vor continua în cea mai mare parte a timpului să urmărească televiziunea live. Şi asta deoarece..
..televiziunea rămâne pasivă şi în 2011
Pentru cei mai mulţi telespectatori aceasta este principala calitate a televizorului: pasivitatea în care aluneca odată ce se aşează în faţa lui. Deşi telespectatorii apreciază dreptul de a alege, de cele mai multe ori nu şi-l exercită. Interacţiunea – chiar şi în rândul celor care au modalităţi multiple de a controla ceea ce urmăresc — a rămas în mare limitată la a alege canalele cu ajutorul telecomandei sau, pentru cei mai sofisticaţi dintre utilizatori, selectarea unui program dintr-un meniu DVR cu conţinut pre-înregistrat. Iar conform Deloitte e puţin probabil ca progresul tehnologic să schimbe aceste comportamente împământenite. Tehnologia deschide noi căi. Dar nu te poate obliga să le urmezi.
Publicitatea pe reţelele sociale: modestă, nu mega
Conform Deloitte, e foarte probabil ca în 2011 reţelele sociale să depăşească pragul de 1 miliard de membri unici. De asemenea acestea ar putea livra peste 2 trilioane de reclame. Cu toate acestea veniturile din publicitate adjudecate de reţelele sociale vor rămâne modeste, în medie la 4 dolari per membru, ceea ce înseamnă un total mai mic de 5 miliarde de dolari (puţin sub 1% din bugetele globale de publicitate).
Jocurile – online sau la reduceri: audieţa va creşte dar cu ce preţ?
Deloitte estimează că în 2011 industria globală de jocuri video va continua să crească însă dintr-o serie mai diversă de venituri. În 2011 industria ar trebui să genereze 52 de miliarde de dolari în vânzări de software, cu 6 procente mai mult decât în 2010, în timp ce componenta hardware ar trebui să aducă doar 13 miliarde, înregistrând astfel o scădere de 19 la sută faţă de anul trecut.
Pop-ul se transformă în pop-up
Deloitte crede că în 2011 veniturile din muzica distribuită digital le vor depăşi pe cele generate de vânzările de muzică pe suport fizic în cel puţin o piaţă mare, cel mai probabil cea din statele Unite. Acest mult aşteptat moment va fi cauzat mai probabil de o scădere drastică a vânzărilor de CD-uri decât de o creştere semnificativă a vânzărilor digitale.