„Consumatorilor le place să joace un rol activ în crearea de conţinut şi sunt dispuşi să plătească pentru a beneficia de acces privilegiat la acesta”, se arată în studiul Global Entertainment and Media Outlook 2011-2015 relizat de compania de consultanţă PriceWaterhouse Coopers (PwC).
Cu toate acestea, va fi foarte greu să îi convingi pe oameni să plătească pentru un serviciu pană acum gratuit. „Mulţi consumatori se aşteaptă din ce în ce mai mult ca accesul la conţinutul media să fie gratuit. Comoditatea, experienţa de utilizare şi calitatea sunt ingredientele cheie care contează pentru consumatori atunci când aleg conţinutul media. Alături de aceasta se află participarea şi statutul privilegiat. Consumatorilor le place să joace un rol activ în crearea de conţinut şi sunt dispuşi să plătească pentru a beneficia de acces privilegiat la acesta. Provocarea pentru companii este de a transforma aceste cinci atribute – comoditate, experienţa de utilizare, calitatea, participarea şi statutul privilegiat – în relaţii sustenabile şi profitabile cu consumatorii, oferind avantaje care depăşesc atractivitatea conţinutului gratuit sau piratat”, se precizează în raport.
Piaţa media din România, cea mai dinamică din regiune
Semnele de revigorare pe piaţa media din România au început deja să apară. După doi ani cu creşteri sub rata inflaţiei, industria s-a stabilizat. Până în 2015, vom fi cea mai dinamică a treia piaţă din regiune, după cele ale Turciei (care va înregistra o rată anuală medie de creştere de 13,2%) şi Rusiei (11,7%), dar înaintea Poloniei (7,1%), Republicii Cehe (6,8%), şi Ungariei (6,2%). Mai precis, potrivit estimărilor PwC, rata anuală medie de creştere va fi de 8,8% între 2011 şi 2015, astfel că valoarea totală a pieţei de media din România se va majora de la 2,5 miliarde de dolari în 2010 la 3,8 miliarde în 2015.
Cea mai mare parte a acestei creşteri va veni din segmentul accesului la Internet, care va înregistra un ritm mediu anual de creştere de 12,9% în perioada menţionată, în vreme ce cheltuielile de publicitate vor înregistra un ritm de expansiune de 8,9%. Cheltuielile consumatorilor pentru produse media vor avea cea mai lentă evoluţie, atingând o rată medie de creştere de 4,7%.
În cifre absolute însă, piaţa de divertisment şi media din România va rămâne printre cele mai mici din regiune, reprezentând aproximativ o zecime din valoarea pieţei din Rusia -35,7 miliarde de dolari până în 2015. „Aceasta este epoca de aur a consumatorului, cererea pentru produsele media digitale fiind în creştere şi devenind regula. În multe pieţe, industria de divertisment si media a fost profund afectată de perioada de recesiune pe măsură ce consumatorii şi-au accelerat migraţia către mediul online, ajutaţi fiind şi de revoluţionarea tehnologiilor”, a declarat Bogdan Belciu, Partener, Servicii de Consultanţă de Management, PwC România.
La nivel global, cheltuielile pentru produsele industriei media şi divertismentului vor creşte în următorii 5 ani de la 1,4 trilioane de dolari în 2010 la 1,9 trilioane în 2015. Este vorba de o rată anuală medie de creştere de 5,7% generată în principal de creşterea economică generală, dar şi de accelerarea trecerii de la produsele media tradiţionale la cele digitale. În prezent, componenta digitală reprezintă 26% din cheltuielile totale, dar, până în 2015, PwC estimează că ponderea cheltuielilor pe produse media digitale va creşte la 33,9%.
Publicitatea a înregistrat cel mai mare reviriment, crescând cu 5,8% în 2010, după o scădere de 11% în 2009. În total, cheltuielile de publicitate vor înregistra o rată anuală medie de creştere de 5,5% de la 442 de miliarde de dolari în 2010 la 578 miliarde în 2015. Cheltuielile consumatorilor s-au îmbunătăţit de asemenea, crescând cu 2,2% în 2010, după o scădere de 0,4% în 2009. În schimb, evoluţia cheltuielilor pentru accesul la Internet a rămas aproape neafectată de recesiune, crescând cu 9,2% atât în 2009, cât şi în 2010, şi sunt aşteptate să se majoreze de la 270 de miliarde de dolari în 2010 la 408 miliarde în 2015, o rată medie anuală de creştere de 8,6%.
Pe viitor, analiştii PwC se aşteaptă ca publicitatea pe Internet să fie cel mai dinamic segment al pieţei de publicitate, depăşind ziarele în 2012 şi devenind al doilea mediu în funcţie de veniturile din publicitate după televiziune. Publicitatea TV va continua să beneficieze de audienţele numeroase, iar evenimentele majore, precum Olimpiada de la Londra din 2012, vor stimula creşteri la rate cu două cifre ale acestui segment. Segmentul publicaţiilor de specialitate a înregistrat o scădere dramatică de 20,4% în 2009, însă până în 2015, se aşteptă că acesta să fie printre cele mai dinamice sectoare.
