Astfel, în această vară, postul Radio 21 nu se mai detaşează ca având o audienţă dublă faţă de celelalte radiouri din top, fiind împins pe locul al patrulea în Bucureşti şi cinci la nivel urban, şi înjumătăţindu-şi audienţa în ambele cazuri. În Capitală, postul operat de trustul Lagardere avea, în vara lui 2008, o cotă de piaţă de 22,9%, redusă în 2009, până la 11,7%, şi o audienţă de 410.500 de ascultători, care a ajuns peste un an la valoarea de numai 191.400 de ascultători. Locul postului în clasamentul audienţelor radio din Capitală a căzut de pe poziţia unu în 2009, pe patru în 2009.
La nivel urban, radioul operat de grupul Lagardere se clasa, vara trecută, pe locul patru, după Europa FM, Kiss FM şi Radio România Actualităţi. Vara aceasta, Radio 21 a mai căzut o poziţie, clasându-se pe locul cinci, cu o cotă de piaţă de 7,2% – faţă de 12,8% în 2008 – şi un reach de aproape 700.000 de ascultători, faţă de 1,24 milioane în 2008. Postul Radio ZU, despre care directorul Bogdan Stratula spunea pentru Business Standard – după livrarea valului de primăvară în iunie 2009, că şi-l doreşte pe primul loc la nivel naţional şi urban, luând acest scop ca obiectiv de business, s-a situat, la nivel urban, doar pe locul patru, deşi în primăvară reuşise locul trei.
Kiss a detronat Europa FM la nivel urban
De altfel, la nivel urban, cel mai ascultat post a fost, pe vară, Kiss FM, radio operat de trustul nemţesc ProSiebenSat.1 Media, care a detronat Europa FM, liderul de anul trecut, radio din trustul concurent – Lagardere. Kiss FM a avut, în această vară, 1,28 milioane de ascultători, faţă de 1,3 milioane anul trecut, şi o cotă de piaţă de 13,3%, faţă de 13% anul trecut.
De fapt, postul Europa FM a scăzut de la 1,33 milioane de ascultători şi 15,4% cotă de piaţă anul trecut, la 1,21 milioane de ascultători şi 15,2% cotă de piaţă, fiind depăşit, în clasament, atât de Kiss FM, cât şi de postul public Radio România Actualităţi, clasat anul acesta pe locul doi în urban. Radio ZU şi Radio 21 ocupă locurile patru şi cinci, cu 969.000, respectiv 699.000 de ascultători.
Tot la nivel urban, locul şase este deţinut în această vară de postul Radio România Regional, urmat de Pro FM.
În Bucureşti, audienţa celor mai multe posturi de radio a scăzut pe parcursul acestei veri comparativ cu vara trecută. Dincolo de stabilizarea postului Radio ZU drept cel mai ascultat radio în Bucureşti şi de înjumătăţirea audienţei Radio 21, Kiss FM, clasat pe locul doi, câştigă 3.000 de ascultători faţă de vara lui 2008, ajungând la 213.000 de ascultători.
Postul Radio România Actualităţi pierde 48.000 de ascultători şi locul doi deţinut anul trecut, şi ajunge pe locul trei, cu un total de 197.000 de ascultători şi o cotă de piaţă de 15,7%.
În Bucureşti, Radio 21 rămâne pe locul patru
Radio 21 rămâne pe locul patru, urmat de Europa FM, pe locul cinci, cu 123.900 de ascultători pe zi şi 7,9% cotă de piaţă, faţă de 130.000 în vara lui 2008 şi 7,4% cotă de piaţă. Tot în Bucureşti, locul şase este deţinut de Pro FM, cu aproape 100.000 de ascultători şi o cotă de piaţă de 5,7%, urmat apoi de Romantic FM, cu 91.000 şi 6,3% cotă de piaţă. În 2008, Pro FM, clasat tot pe şase, avea însă 125.000 de ascultători, mai puţin decât Romantic FM, care ajunsese la o medie zilnică de 127.000 de ascultători, o cotă de piaţă de 8,2% şi un loc cinci în clasament.
Datele prezentate au rezultat în urma valului de vară al Studiului de Audienţă Radio, realizat de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research, în perioada 4 mai-16 august 2009.
