YouTube e un fenomen media care si-a capatat influenta odata cu marea transformare a publicului din consumator pasiv de media intr-un generator activ de continut. Aceasta platforma de video-sharing poate fi foarte utila pentru un antreprenor pentru care comunicarea inseamna, in prima faza, sa transmita ca se afla pe o piata, iar bugetul sau de productie publicitara tinde spre zero.Desi trecut de mult de etapa antreprenoriatului si oarecum luat prin surprindere de imaginile video nu tocmai pozitive, care ilustrau explozia de Cola sub efectul bomboanelor mentolate, grupul Perfetti Van Melle a stiut sa exploateze potentialul dictat de youtube.com: o suta de milioane de clipuri sunt vazute zilnic, iar o treime din cele aproape zece miliarde de videoclipuri, vizualizate in 2007 doar in SUA, au contribuit la cresterea veniturilor.
