Produsul nu diferă cu nimic de prototip: şi-a păstrat forma, de-a lungul timpului, şi însemnele tricolorului românesc. Mai mult, batonul poartă încă ştanţa fabricii de ciocolată Bucureşti din perioada comunistă. „Marca Rom a dovedit că nu este nevoie de o reinventare permanentă. Batonul de ciocolată a reuşit să îşi păstreze relevanţa atât pentru publicul ce a copilărit cu el în perioada comunistă, cât şi pentru generaţiile de după 1990”, a explicat Ruxandra Stănuică, marketing manager Cadbury România.
Chiar dacă fabrica în care se produce ciocolata cu rom a suferit schimbări profunde în ultimii 20 de ani, batonul cu rom autentic, promovat ca senzaţie tare românească, a fost produs fără întrerupere, înregistrând creşteri valorice de peste 10% anual. „În ceea ce priveşte evoluţia vânzărilor brandului Rom, ne bucurăm de creşteri valorice de două cifre anual, depăşind chiar şi creşterea pieţei, ceea ce duce implicit la creşteri de cotă de piaţă în fiecare an”, a precizat Ruxandra Stănuică.
Singurele modificări aduse produsului au fost cele referitoare la dimensiuni (Rom “Cel Mare” sau “Cel Dublu”), ca răspuns la cererea crescută din partea consumatorilor îndrăgostiţi de senzaţiile tari pe care le trezeşte gustul simplu, dar inconfundabil, al batonului Rom.
Primul baton de ciocolată de pe piaţa românească a fost lansat în 1964, la aproape 20 de ani după deschiderea, la Bucureşti, a Întreprinderii de Produse Zaharoase. „De la lansarea acestui produs, respectiv din 1964, el a continuat să fie produs în aceeaşi fabrică din Bucureşti, unitate de producţie ce a trecut prin numeroase transformări – fie ele impuse de cursul istoriei, cum s-a întâmplat în cazul privatizării, fie de evoluţia acestui business de după privatizare”, a povestit pentru Business Standard Ruxandra Stănuică, marketing manager Cadbury România.
Popular în timpul comunismului, batonul de ciocolată a reuşit performanţa de a fi la fel de căutat şi după 1989. După Revoluţie, în anul 1991, producătorul Întreprindere de produse zaharoase Bucureşti a fost transformat în S.C. Excelent S.A.
Compania nu a reuşit să reziste prea mulţi ani pe picioarele proprii, astfel că în perioada 1997-1998 fondul de investiţii Kandia N.V. achiziţionează pachetul majoritar de acţiuni al Excelent S.A., ca urmare a iniţierii procesului de privatizare. În anii ce au urmat, au avut loc investiţii substanţiale pentru achiziţionarea de noi tehnologii. Între anii 2003-2004, reprezentanţii Excelent S.A. răscumpără pachetul majoritar de acţiuni la Kandia România, luând astfel naştere Kandia-Excelent.
Fără a fi afectat de toate aceste schimbări, batonul cu Rom a continuat să fie produs în locaţia iniţială din Bucureşti. După doar trei ani de stabilitate, 95% din acţiunile Kandia-Excelent au fost preluate de gigantul Cadbury Schweppes, al doilea producător de dulciuri la nivel mondial, tranzacţia valorând circa 100 milioane de euro. La scurt timp după preluarea Kandia-Excelent, englezii l-au adus la conducerea companiei pe portughezul Jose Bonito, un manager cu o experieţă de cinci ani la Cadbury. În primăvara acestui an, Cadbury a desemnat un nou director general, englezul Martin Drane fiind adus ca succesor al lui Bonito, care a părăsit compania.
Cadbury România nu a reuşit să treacă pe profit anul trecut. Pierderile raportate de companie la Ministerul de Finanţe au ajuns la 4,8 milioane de euro în 2008, faţă de 1,5 milioane de euro în anul anterior. În acelaşi timp, afacerile producătorului la nivel local au stagnat în jurul a 33 mil. euro. Piaţa dulciurilor s-a situat anul trecut la circa 1,17 mld. lei (318 mil. euro), în avans cu 27,7% faţă de 2007, potrivit datelor oferite de Nielsen. Principalii jucători pe piaţa ciocolatei sunt Kraft Foods, Cadbury, Supreme Chocolat şi Heidi Chocolat.
