Alături de ziarele tabloide, revistele mass-market pentru femei au fost vedetele ultimului val de audienţe. Potrivit datelor SNA, corespunzătoare perioadei aprilie 2008-aprilie 2009, revistele mass-market pentru femei au cumulat o audienţă mai mare cu 5,9% faţă de măsurătoarea anterioară (au fost luate în considerare doar titlurile prezente în ambele livrări de date).
Liderul segmentului este săptămânalul Libertatea pentru femei, citit în medie, pe ediţie, de 611.000 de persoane, în creştere cu 8,5%. Cea mai mare evoluţie procentuală vine de la săptămânalul Femeia de azi, a cărui audienţă s-a majorat cu 11,7%.
Lucian Ioniţă, publisher la Sanoma Hearst România, editorul revistei Femeia de azi, relaţionează evoluţia audienţei segmentului de accesibilitate. "Nu am găsit o explicaţie concretă pentru această creştere. Este clar însă că segmentul este mai puţin afectat, deoarece revistele sunt mai accesibile", a declarat Ioniţă.
Tot de accesibilitate, dar şi de interesul faţă de presa tabloidă, de divertisment, publisherul corelează şi majorarea numărului de cititori ai revistelor gossip&people cu 2,5%, potrivit datelor SNA. Revista Ciao! îşi menţine poziţia de lider al acestui segment, cu 523.000 de cititori pe ediţie, în creştere cu 4,4%.
Publicaţiile de business (cotidiene plus săptămânale) se alătură şi ele grupului, cu o audienţă cumulată mai mare cu 2,8% faţă de valul de date anterior. Cele mai citite sunt publicaţiile Săptămâna Financiară şi Capital, cu 302.000 cititori, respectiv 300.000, ambele în creştere.
Business Magazin este singura revistă dintre cele monitorizate care şi-a diminuat audienţa cu 4,6%. Iulian Bortoş, redactor-şef la Capital, spune că evoluţia segmentului nu se datorează exclusiv interesului crescut faţă de efectele crizei, subiect care a fost motorul exclusiv al audienţei în perioada septembrie-decembrie 2008. "Este îmbucurător şi realmente încurajator să constaţi o creştere a interesului cititorilor pentru presa scrisă, într-un moment în care mai multe portaluri online au fost (re)lansate", a adăugat Bortoş. Redactorul-şef consideră însă că "cititorii dau semne că au obosit să citească cum vine sfârşitul lumii", pledând pentru următoarele luni pentru o abordare mai echilibrată, axată pe prezentarea de soluţii, idei, mai ales că interesul se va deplasa în toamnă spre politic. La polul opus se află revistele pentru adolescenţi, al căror număr de cititori s-a redus cu 3,5%, cea mai mare scădere din segment fiind înregistrată de Popcorn (-7,7%).
Liderul categoriei este Bravo, cu 303.000 cititori pe ediţie. Într-o situaţie similară se află revistele destinate preponderent bărbaţilor, de la cele de lifestyle la cele auto şi de hobby-uri. Audienţa cumulată a segmentului s-a diminuat cu 1,6%, cel mai semnificativ declin aparţinând Auto Expert (-8,8%). Cele două categorii urmează de câţiva ani un trend descrescător la nivel internaţional.
Lucian Ioniţă corelează declinul acestor publicaţii de mutarea informaţiei specifice lor pe internet, odată cu publicul lor ţintă. În uşoară scădere se află şi revistele glossy pentru femei, a căror audienţă s-a diminuat cu 0,4%.
