Brands & Communities este dedicat înțelegerii fenomenului comunităților, a modului în care acestea se formează în jurul brandurilor și le folosesc acestora la construirea capitalului de imagine și la creșterea vânzărilor.
Venind în sprijinul marketerilor care își doresc să înțeleagă cum anume trebuie să abordeze corect subiectul comunităților de brand, evenimentul este structurat în 4 paneluri care aduc laolaltă oameni cu experiență din mai multe zone de expertiză: marketing, advertising, research, publishing, online etc.
Panelul introductiv este dedicat marketingului și aduce față în față atât reprezentanți ai companiilor, cât și ai agențiilor de comunicare, oameni care au gândit, implementat și gestionat strategii de creare și creștere a comunităților de brand din mai multe zone. Se va vorbi despre motivele pentru care un brand își poate dori să creeze o comunitate proprie de brand, ca parte din strategia de marketing sau de business a companiei, despre cum încearcă să ofere consumatorilor motive de apartenență la comunitatea de brand, despre diferitele roluri pe care brandul și le asumă în cadrul unei comunități, dar și despre utilizarea social media ca instrument sau, mai mult decât atât, ca strategie de creare de comunitate. Invitații acestui panel sunt:
Diana Ceaușu – Senior Strategic Planner (McCann Erickson Romania)
Mihai Dobre – Media Specialist (Orange Romania)
Cristina Gherman – Senior Brand Manager Timișoreana (SABMiller)
Oana Nedelea – Social Media Strategist (G2 Romania)
Ruxandra Mocanu – Consumer Marketing Manager SEE (Discovery Networks CEEMEA)
Stela Toderașcu – Sales Support & Digital Activation Manager (Avon Romania)
Cel de-al doilea panel al conferinței aduce în discuție sprjinul pe care research-ul îl poate oferi brandurilor în gândirea strategiei de creare sau activare a comunității de brand. Subiecte precum construirea de comunități pornind de la datele obținute prin cercetare, motivele apartenenței unei persoane la un grup sau o comunitate anume, etnografie și tratarea comunității de brand precum o comunitate de research, cu implicații profunde pentru strategiile de marketing și chiar business ale unei companii, vor fi tratate in acest panel de următorii invitați:
Andrei Iordache, Client Service / Business development (Daedalus Millward Brown)
Dan Petre, Managing Partner (D&D Research)
Loredana Mănasia – Qualitative Research Manager (eResearch).
Panelul care urmează are un format special, de debate, aducând față în față reprezentanți de brand, publisheri, oameni de comunicare și consultanți de online, pentru a dezbate subiectul comunității dintr-o dublă perspectivă: online vs offline și branded vs independent. Astfel, următorii invitați vor prezenta, pe rând, propria perspectivă despre funcționarea și uzabilitatea celor două tipuri de comunități, dar și despre avantajele și dezavantajele folosirii unei anumite abordări.
Ștefan Chirițescu – Head of Strategy (Graffiti BBDO)
Victor Kapra – Online & Social Media Consultant
Cristian Lupșa – Editor (Decât o Revistă)
Adriana Nestoriuc – Group Brand Manager CSD (Pepsico)
Marin Preda – Business developer (Blue Idea)
Cătălin Teniță – Owner (Treeworks)
Cel de-al patrulea panel, Trenduri, are ca obiectiv prezentarea unor direcții posibile de dezvoltare pentru a comunităților. In acest ultim panel al evenimentului Brands & Communities, topicurile discutiei vor fi abordate de catre:
Cosmin Alexandru – Managing Partner (B&P Brandivia)
Justin Kadima – General Manager (Republika Interactive)
Costin Radu – Managing Partner (The Geeks)
Informații complete despre eveniment și despre participarea la conferință sunt disponibile pe site-ul oficial. Pentru toți cei care se înscriu până la data de 19 aprilie este disponibil un preț de tip early bird.
Brands & Communities este un eveniment organizat de SMARK cu sprijinul Republika Interactive. Partenerii evenimentului sunt Agrafa si ImPhoto. Partenerii media sunt IQads, Realitatea.net si Money.ro.
SMARK este o sursă de knowledge, o platformă de informare și consultanță în industrie pentru membrii comuniatii locale de marketing: publishing, evenimente de profil, rapoarte de cercetare în sistem sindicalizat etc. SMARK este o marcă a Blue Idea, alături de IQads, cel mai citit produs media în limba română dedicat industriei de advertising.
