“Cand am inceput, in urma cu 11 ani, colaboram cu cateva companii si agentii guvernamentale pe planurile lor de marketing de mediu. Totusi, nu ne-am asteptat niciodata la o asemenea explozie de interes din partea publicului, precum cea pe care am observat-o in ultimele 18 luni”, spune Kevin Tuerff, presedinte si cofondator al Enviromedia, companie americana de marketing.
In rand cu lideri corporatisti precum Wal-Mart, ce au impus, in ultimii ani, tendintele printre marii retaileri, in privinta initiativelor de protejarea mediului, tot mai multe companii mici si mijlocii se intereseaza si participa activ la operatiunile “eco-friendly”. Pentru producatorul belgian de bere New Belgium Brewing, conceptul de business “natural” a luat nastere cand Jeff Lebesch si sotia sa, Kim Jordan, au deschis o mica berarie, in 1991. “Au mers la Parcul National Montan cu un pahar de bere facuta in casa si cu un carnet, in care au notat valorile companiei”, explica Greg Owsley, vicepresedinte de marketing al New Belgium.
In 1998, beraria a trecut la utilizarea puterii eoliene, renuntand la electricitate, iar lumina zilei a inlocuit caldura in fabricile de productie. Dar pana la valul de interes din partea consumatorilor, manifestat fata de aspectele “ecologice” ale unui business, cei de la New Belgium nu au realizat ca metodele lor de productie si de protejare a mediului pot avea valente de profitabilitate.
“Ne-am dat seama ca investitia noastra in mediul inconjurator, de pana acum, a fost observata de public si ca oamenii cumpara mai mult berea pe care o producem”, spune Owsley, adaugand ca prefera termenul de “marketing sustenabil”, in fata mult prea comercialului “marketing verde”. In cadrul companiei se desfasoara programe de informare a publicului despre beneficiile unui business “natural”, programe la care iau parte atat clientii, cat si alte companii. Compania New Belgium vinde anual 500.000 barili de bere, pe teritoriul a 18 state, si angajeaza peste 300 de persoane.
