Inainte de a intra in discutia despre un structura unui plan de marketing, sa incercam sa raspundem la intrebarea lansata in episodul trecut: de ce facem planuri (strategice) de marketing? Care este scopul principal al unui plan de marketing? Exista mai multe raspunsuri posibile, dar ‘cel adevarat’ este urmatorul: identificarea si/sau construirea unui avantaj competitiv pentru produsul/serviciul nostru in raport cu cele ale competitiei. Imaginati-va intr-un supermarket, in fata unui raft cu produse diferite din aceeasi categorie. Care este produsul pe care-l veti alege? Evident ca pe cel care va ofera un anumit beneficiu superior fata de celelalte, cu alte cuvinte, produsul care are un anumit avantaj competitiv fata de concurenta. Rolul planului de marketing este tocmai de a descoperi sau a formula acest avantaj competitiv care v-a ajuta produsul/serviciul nostru sa se deosebeasca de cele ale competitiei si care va oferi consumatorului un motiv pentru a-l cumpara. Ar mai fi de clarificat un amanunt la acest moment.
Structura generala a planului de marketing
audit, avantaj competitiv, mix de marketing, strategii, SWOT, tactici
