“Segmentul feminin prezintă un interes deosebit pentru oamenii de marketing, de business în general, deoarece femeia are un rol foarte important în achiziţia multor categorii de produse şi servicii. În demersul nostru, am încercat să surprindem aspecte atitudinale şi comportamentale care să descrie femeia din România de azi. Chiar dacă studiul nu este dedicat unei industrii anume, credem că tocmai această imagine oarecum integratoare, care descrie segmentele de femei din mai multe unghiuri, va fi relevantă pentru marketeri în perioada actuală, când se caută soluţii mai puţin tradiţionale pentru a ne apropia consumatorii” , spune Cosmin Nae, consultant al Brennan Research & Consultants.
Potrivit aceluiaşi studiu, internet bankingul este rar utilizat de românce. În Capitală, însă, acest serviciu are o rată de utilizare în rândul femeilor de aproape trei ori mai mare faţă de media la nivel naţional – 32% versus 11%.
Cercetarea “Femeia ca target: ce e relevant acum” a fost concepută ca un instrument util pentru a afla date noi şi detalii relevante pentru specialiştii în marketing care gestionează produse şi mărci adresate în special femeilor.
Cercetarea a fost efectuată, în perioada martie-aprilie 2009, pe un eşantion de 1.099 de femei din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 şi 45 de ani, şi are o eroare maximă de ±3%. Studiul a fost realizat în colaborare cu SMARK, care face parte din F5, compania new media a grupului Realitatea-Caţavencu.
