Prima jumătate a lui 2009 marchează schimbarea liderului topului celor mai cumpărate ziare, pentru prima oară în ultimii ani. Astfel, cu vânzări medii pe ediţie de 212.737 de exemplare, mai mari cu peste 73% faţă de semestrul întâi din 2008, tabloidul Click! a reuşit să detroneze concurentul Libertatea, liderul ultimilor ani. Prin investiţii uriaşe în campanii de marketing constante şi dezvoltare editorială, Click! a devenit cel mai cumpărat ziar românesc încă din februarie, păstrându-şi poziţia pe parcursul întregului semestru. Cristian Stancu, redactorul-şef al Click!, relaţionează evoluţia ziarului de strategia foarte bine pusă la punct în ultimii doi ani. “Pe de altă parte, este rezultatul îmbinării dintre calitatea editorială şi campaniile de marketing, dezvoltate în mod inspirat”, a explicat Stancu.
În primul semestru, concurentul Libertatea s-a confruntat cu scăderea vânzărilor până la o medie pe ediţie de circa 195.000 de exemplare, de la vânzării medii de 232.831 de copii obţinute în prima jumătate a lui 2008. Nici tabloidul Cancan nu a reuşit să se menţină pe panta ascendentă din ultimul timp şi a scăzut până o medie a vânzărilor pe ediţie de 90.843 de exemplare. În ciuda investiţiilor în inserturi, majoritatea ziarelor quality nu au reuşit să oprească declinul vânzărilor faţă de anul trecut. Colecţia Biblioteca pentru Toţi nu a reuşit să crească spectaculos vânzările cotidianului Jurnalul Naţional, dar au diminuat declinul faţă de 2008. Cotidianul a vândut în medie pe ediţie circa 65.000 de exemplare, în scădere uşoară cu 3% faţă de perioada similară din 2008. Nici colecţiile de inserturi cu DVD-uri sau cărţi distribuite împreună cu România liberă nu au dus la majorarea vânzărilor ziarului, care au coborât la media de 48.754 de exemplare. Adevărul şi-a majorat vânzările de peste trei ori, până la 95.657 de exemplare, lărgind portofoliul de inserturi cu DVD-uri cu filme şi documentare, precum şi cărţi pentru copii.
După ce au renunţat la inserturi în favoarea campaniilor de conţinut, Evenimentul zilei şi Gândul au scăzut constant pe parcursul primului semestru la nivel de vânzări. Faţă de anul trecut, vânzările Evenimentului zilei s-au redus cu 30%, iar cele ale ziarului Gândul cu 37,9%. Ziua şi Cotidianul completează lista ziarelor quality în scădere, cu vânzări medii de 11.991 de copii, respectiv 11.500. Ziarele sportive nu au reuşit nici ele să atragă mai mulţi cumpărători. Deşi a derulat o serie de campanii de marketing (concursuri, inserturi), Gazeta Sporturilor a vândut mai puţin cu o treime faţă de primul semestru din 2008, în timp ce vânzările concurentului ProSport s-au redus cu aproape 29%. Pe fondul creşterii interesului faţă de efectele crizei, ziarele economice au avut o dinamică mai bună decât restul pieţei. Ziarul Financiar a vândut în medie circa 15.781 de exemplare, similar situaţiei de anul trecut, iar Business Standard, 10.975 de exemplare, în creştere cu 65%.
