Studiul se adresează comunității profesioniștilor de marketing și comunicare din România și este o cercetare reprezentativă pentru populația adultă de 18-45 ani din mediul urban, cu acces la internet (din cele mai mari orașe din țară: Brașov, București, Cluj-Napoca, Constanța, Craiova, Galați, Iași, Oradea, Ploiești și Timișoara), un set de informații relevante și specifice, gândit să ghideze și să inspire marketerii în deciziile care se referă la activitățile pe care le desfășoară.
Cercetarea a fost realizată online și a avut o componentă calitativă (monitorizare Facebook, IDIs și jurnale) pentru a identifica cele mai relevante tipologii de oameni din perspectiva petrecerii timpului liber, cât și una cantitativă pe un eșantion reprezentantiv la nivel național urban, cu acces la internet.
„Acest studiu și-a propus să creioneze o hartă a modului în care românii își petrec timpul liber, din dorința de a identifica cele mai exploatate, respectiv neexplorate zone de asociere și comunicare de către branduri și de a le oferi acestora idei pentru platforme de activare eficiente. Ideea proiectului a venit de la observarea unui trend de aglomerare a ‘pieţei’ de evenimente și a opțiunilor de petrecere a timpului liber, pe de o parte, respectiv a implicării din ce în ce mai mari a brandurilor în viață socială a oamenilor.”, a declarat Ioana Dogaru, consultant marketing și comunicare pentru SMARK.
În studiu sunt disponibile informații despre cum se raportează românii la timpul liber, cum și-l petrec și ce altceva și-ar dori să facă, ce buget alocă activităților din timpul liber, cât sunt de mulțumiți cu oferta de activități din orașul lor, dar și modul în care interacționează cu brandurile în timpul liber și cât de memorabile sunt aceste interacțiuni. Aceste informații oferă brandurilor posibilitatea de a identifică oportunitățile de comunicare cu publicul țintă, atât din punct de vedere al celor mai eficiente canalele de comunicare, a modului în care acestea pot fi folosite, cât și a teritoriilor de comunicare încă neexplorate, dar cu mare potențial din punct de vedere al recepționării mesajului transmis de către branduri.
Dacă etapa calitativă a studiului s-a concentrat pe identificarea tiplogiilor de oameni în funcție de modul în care se raportează la petrecerea timpului liber și la exemplificarea acestor activități, în partea cantitativă a cercetării accentul cade pe definirea și cuantificarea timpului liber ca atare, precum și în interacțiunea cu brandurile.
Câteva informații punctuale din raport:
Românii au în medie aproximativ 4 ore de timp liber într-o zi lucrătoare și aproximativ 9 ore într-o zi de weekendBugetul mediu lunar alocat pentru activitățile din timpul liber este de 350 de lei. În valoare absolută acesta este destul mic. El reprezintă, însă, aproximativ 22% din venitul mediuRomânii par să aibă o viață socială destul de restrânsă, preferând compania familiei atât în timpul liber din zilele lucrătoare, cât și în cel din weekend.Sunt mai degrabă comozi, nu obișnuiesc să își organizeze timpul liber și au o predilecție spre activități sedentare – 80% preferă să își petreacă timpul liber dintr-o zi obișnuită în casă. Situaţia se inversează la sfârşitul săptămânii, când 76% dintre români preferă activităţile din afara casei.Românii se așteaptă ca brandurile să fie prezente în activități comune (ieșit în oraș, activități în aer liber), dar își doresc și ca acestea să îi scoată din cotidian: să organizeze şi să faciliteze accesul la evenimente culturale, sportive sau la petreceri, activități care nu fac parte din programul lor obișnuit.
Aceste informații sunt detaliate și segmentate pe criterii demografice: vârstă, sex, venit, educație, raportul cuprinzând corelații relevante pentru eșantionul și subiectul analizate. De asemenea, studiul a identificat brandurile cu cea mai pregnantă prezență în mintea publicului în timpul liber și care sunt evenimentele și activitățile cu care sunt asociate în general și specific. Astfel, acesta include atitudini ale consumatorilor față de evenimentele organizate de branduri, ce tipuri de activități așteaptă de la branduri comunitățile din cele mai mari 10 orașe ale României, precum și cu ce tipuri de activități sunt asociate top 25 de branduri din România.
„Cred că lucrurile în România ultimilor ani s-au mai schimbat atât la nivel de peisaj cât și la nivel de percepții. Peisajul mediatic s-a schimbat, la fel și tehnologia. Stilul de viață începe să se schimbe. Așadar consumatorul s-a schimbat. În același timp, bătălia pe minutele de atenție din mintea consumatorului este mai ascuțită decât oricând. Iar brandurile au nevoie să înțeleagă ce s-a schimbat în mintea consumatorului, care sunt mai nou prioritățile acestuia și cum ar putea să-și adapteze discursul și acțiunile pentru a câștiga cât mai mult din timpul și atenția lui. Evident asta are foarte multă legătură cu modul în care își distribuie consumatorul atenția în timpul liber, adică atunci când este disponibil, accesibil brandurilor și acțiunilor de marketing. Asta am intenționat să punem pe masa oamenilor de marketing prin acest studiu, răspunsuri la întrebările de mai sus. Am abordat această temă printr-o metodologie hybrid care ne-a permis să înțelegem în detaliu cum definesc românii timpul liber și cum și-ar dori să fie întâmpinat de branduri pentru a-și petrece timpul liber împreună.”, a declarant Sorel Radu, Owner eResearch.
Cei care doresc să afle mai multe informaţii despre raport sau să îl comande au la dispoziţie site-ul Research.SMARK.ro.
Timpul liber la români. Preferinţe, aşteptări, consum este cel de-al cincilea studiu realizat sub umbrela SMARK Research. Din aceeaşi serie fac parte Tânărul în România. Profil urban de marketing lansat în 2012 alături de Brennan Research & Consultants, Românii, aşa cum sunt. Puls şi de la capăt, realizat împreună cu ISRA Marketing Center in 2011, CREME (Celebrity Rating for Effective Measurement of Endorsement), în 2011 împreună cu Daedalus Millward Brown, Reţelele sociale la români, cu eResearch în 2010 şi Femeia ca target – ce e relevant acum (2009), alături de Brennan Research & Consultants.
SMARK Research este un serviciu asociat comunităţii de marketing SMARK, prin care sunt identificate cele mai relevante trenduri ale pieței de bunuri și şi sunt oferite soluţii sub forma rapoartelor de cercetare, dezvoltate în colaborare cu cele mai importante firme de research din România.
Înființată în 2007, eResearch este prima companie de online research din România. În cei 5 ani de experiență pe piața din România, eResearch s-a familiarizat cu consumatorul online în special prin intermediul comunicării permanente cu cei peste 50,000 de membri ai panelului propriu, dar și prin programele permante de recrutare pe care le derulează. Dupa ce a facut pionierat în cercetarea calitativă cu primul tool de focus grup online din România, eResearch a introdus din acest an un nou concept care crește considerabil în Occident, și anume Insight Community, care este puntea dintre research și social media.
