Una dintre primele companii care au apărut în această asociere, a fost, fără îndoială, Bwin, sponsorul Ligii portugheze şi al echipei naţionale a Germaniei, dar şi de pe tricourile lui Real Madrid şi AC Milan.
În ultimii cinci ani publicul a avut de a face cu o adevărată explozie a jocurilor de noroc online, site-uri de pe Internet, şi, bineînţeles, diverse tipuri de pariuri legate de fotbal. Companii din această industrie au fost din ce în ce mai interesate de oportunitatea de promovare a produsului, fie prin prezenta pe tricouri, fie prin statutul de partener oficial.
Unul dintre primele nume care a profitat din asocierea cu fotbalul, a fost, fără îndoială, Bwin, sponsor oficial al Ligii portugheze şi al naţionalei Germaniei, dar şi al tricourilor lui Real Madrid şi AC Milan. Nu la acelaşi nivel, însă, şi echipele din Bundesliga, Werder Bremen şi Munchen 1860, primesc tot de la această firmă, în fiecare an, cîte 6 milioane de euro, respectiv 2,5 milioane de euro. Recent şi Sevilla a semnat cu o nouă companie de acest gen, 12 BET, după ce avusese drept sponsor pe tricou pe 888.com.
