Apple urmează să lanseze o platformă de publicitate revoluţionară care va purta numele iAds, conform unei surse din interiorul Apple citată de Media Post. Anunţul referitor la lansarea platformei care va pune Apple în concurenţă directă cu Google ar urma să fie făcut de Steve Jobs pe 7 aprilie. Conform unor executivi la curent cu planurile Apple de a ataca piaţa de publicitate online, platforma iAds a fost descrisă de Steve Jobs drept “revoluţionară” şi “viitorul nostru mare pariu”.
Această mişcare va aduce Apple în ring cu Google, actualul campion al pieţei de publicitate online. Dacă lansarea Android şi Chrome OS a fost o lovitură în plex pentru Apple, compania din Cupertino se pregăteşte acum să contraatace lovind Google chiar în centrul modelului său de business – veniturile din publicitate.
Planurile Apple de a intra pe piaţa de publicitate online au căpătat contur la început acestui an, în ianuarie, când Apple a cumpărat pentru 275 de milioane de dolari Quattro Wireless, o companie de publicitate pe baza căreia urmează să fie construită noua platformă de publicitate a Apple. La sfârşitul anului trecut Google a cumpărat AdMob, în schimbul a 750 de miloane de dolari, pentru a se extinde pe piaţa de publicitate mobilă. Conform unor surse din piaţă şi Apple încercase deja să achiziţioneze AdMob, fără succes însă.
MediaPost propune un scenariu probabil, conform căruia noua platformă de publicitate a Apple va oferi „o capacitate de hiper-targetare care le va da posibilitatea advertiserilor să livreze reclame către consumatori în funcţie de poziţia lor geografică, deschizând astfel drumul unei noi generaţii de publicitate location-based.” Se pare însă că ar fi înregistrat deja drepturile pentru acest tip de tehnologie iar acest lucru ar putea bloca planurile lui Jobs.
Publicitatea mobilă este marele pariu al industriei, un teritoriu încă virgin pe care au pus ochii mai toate marile companiile mari care şi-au bagat degetele în operaţiunile digitale. În această înfruntare atuul Apple sunt cele aproape 100 de milioane de dispozitive mobile cu GPS şi platforme populare precum iTunes şi AppStore. Google are de partea sa experienţa şi un cuvânt greu de spus în industria de publicitate online. Cine are deci mai multe şanse să câştige acest pariu?
Răspunsul se va contura pe pe parcursul acestui an. Însă sunt şanse ca acesta să ne ia prin surprindere. Şi asta deoarece de curând Gizmodo a publicat fotografii care îi înfăţişează pe Steve Jobs şi Eric Schmidt, CEO-ul Google, discutând pe terasa unei cafenele din Palo Alto. Sursa Gizmodo susţine că l-a auzit pe Jobs spunând „Vor vedea totul până la urmă, aşa că ce mai contează de unde anume.” (sursa susţine că Jobs făcea referire la web) şi „hai să mergem să discutăm într-un loc mai retras”, odată ce în jurul lor a început să se strângă tot mai multă lume.
