Potrivit datelor Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT), cu excepţia Adevărul, ziarele quality naţionale au avut vânzări mai mici în intervalul iulie-septembrie, comparativ cu primele şase luni ale anului. Adevărul a reuşit să obţină vânzări medii pe ediţie de 114.158 de exemplare, mai mari decât în prima parte, fiind susţinut şi de investiţii puternice în marketing şi de lărgire a portofoliului de inserturi. Nici tabloidele Click!, Libertatea şi Cancan nu au fost ocolite de scăderea vânzărilor pe perioada iulie-septembrie. În declin uşor sunt şi ziarele de business, publicaţii care au beneficiat în prima jumătate a anului de creşterea interesului cititorilor pentru situaţia economică.
Cristi Stancu, redactor-şef al tabloidului Click!, cel mai vândut cotidian, spune că în fiecare an lunile de vară sunt mai slabe pentru ziare, comparativ cu perioada de primăvară. “Nu cred că declinul ziarelor în această perioadă este un efect al crizei, în fiecare vară se întâmplă acest fenomen. Este adevărat însă că anul acesta scăderea este mai puternică”, a explicat Stancu. Redactorul şef relaţionează acest declin şi de renunţarea mai multor ziare la distribuţia prin fosta Rodipet. În perioada iunie-iulie, ziare precum Adevărul, Evenimentul zilei, Gândul, Libertatea şi Pro Sport au renunţat la colaborarea cu fosta Rodipet, în principal din cauza datoriilor mari cumulate de compania de difuzare de presă. Fosta Rodipet distribuia şi 25-30% din tirajul unor cotidiene, având cea mai dezvoltată reţea la nivel naţional.
Ziarele economice, mai atractive decât în 2008
Cele mai multe ziare continuă declinul şi faţă de anul trecut. Ziarul Gândul şi-a redus vânzările cu circa 31% faţă de iulie-septembrie 2008, situaţie similară cu aceea a Evenimentului zilei, Cotidianul vinde mai puţin de jumătate comparativ cu anul trecut, iar declinul României libere este de 12,4%. Pe fondul acestor scăderi s-a ajuns în situaţia în care Ziarul Lumina, cotidianul naţional editat de Patriarhia Română, vinde în medie 21.510 exemplare, toate abonamente, mai mult decât Gândul şi Cotidianul la un loc. Singurele cotidiene quality naţionale în creştere faţă de anul trecut sunt Adevărul, cu un plus de 208% şi Jurnalul Naţional, care şi-a majorat vânzările cu 2,3%.
Nici tabloidele, preferatele cititorilor din România, nu sunt ocolite de scăderea vânzărilor. În intervalul iulie-septembrie, vânzările medii ale Cancan s-au redus cu 22% faţă de perioada similară a anului trecut, în timp ce Libertatea a pierdut circa 12% din tirajul mediu vândut pe ediţie. Pe de altă parte, Click! şi-a continuat ascensiunea şi a vândut cu 53% mai mult faţă de 2008. Ziarele sportive sunt şi ele în declin faţă de anul trecut. Deşi luna august, bogată în meciuri de fotbal, a adus vânzări mai mari, per ansamblu tirajul vândut al Gazetei Sporturilor s-a redus cu circa o treime faţă de iulie-septembrie 2008, în timp ce la Pro Sport scăderea e de 16,4%. Deşi al treilea trimestru a adus diminuarea vânzărilor faţă de prima jumătate a anului, majoritatea ziarelor economice au crescut faţă de 2008. Curierul Naţional a înregistrat vânzări de peste şase ori mai mari decât în iulie-septembrie 2008, Business Standard şi-a majorat tirajul vândut cu 20,6%, în timp ce Ziarul Financiar a vândut mai puţin cu 8%. Intervalul aduce şi primele date BRAT pentru ziarul Financiarul, care a vândut în medie 3.393 de exemplare pe ediţie, dintre care circa 37% la chioşc, în condiţiile derulării mai multor campanii de inserturi. Mare parte din tirajul vândut al ziarelor economice îl reprezintă abonamentele.
