“Este important să ne păstrăm o doză de optimism. Dacă ne uităm spre Vest, deja se pune problema unei creşteri uşoare pentru anul viitor. Întrebarea este: noi am fi capabili să avem o astfel de creştere? Depindem foarte mult de ce se va întâmpla la nivel economic, dar sper să reuşim să avem la nivel de piaţă media aceleaşi investiţii ca şi anul acesta”, spune managerul Zenith. În ceea ce priveşte anul în curs, Maria Tudor afirmă că nu mai este niciun dubiu.
“Scăderea pieţei depăşeşte 30%. Dacă sfârşitul de an e foarte jos, vom intra cu stângul în 2010 şi, cel puţin la nivel psihologic, poate afecta întreg anul”, completează aceasta. Ea a adăugat că mai există un element care a afectat piaţa anul acesta şi care s-a făcut simţit încă din primele luni ale anului: evoluţia cursului valutar, din cauză că piaţa media locală foloseşte în continuare euro ca monedă de referinţă, iar veniturile advertiserilor sunt predominant în RON: “Am fost afectaţi şi de cursul valutar, încă de la începutul anului. A sărit de la 3,7 la 4,3. Iar previziunile specialiştilor erau derutante. Advertiserii au, dincolo de cifra de afaceri, obiective de profitabilitate, afectate major de salturile monedei europene. Iar investiţiile în media sunt în zona de costuri în P&L. Şi, deşi pe parcursul anului leul a fost mai stabil, efectul iniţial a rămas şi s-a resimţit la nivelul întregului an”.
Ce vor advertiserii în an de recesiune
În ceea ce priveşte comportamentul de consum, Maria Tudor spune că fiecare advertiser are, anul acesta, un comportament propriu, iar asemănările – chiar şi în cadrul aceleiaşi categorii – nu există. Reacţia la criză diferă, în funcţie de politica internă, de poziţia în care se află în piaţă, de planurile pe termen lung sau dictate de firma-mamă.
“Avem, totuşi, câteva categorii care s-au mişcat foarte bine: retailul – comunicând inclusiv mărcile proprii – şi, surprinzător, medicamentele, în condiţiile problemelor puternic mediatizate din piaţa de farma”, explică managerul.
O altă schimbare generată de criză pe piaţa media românească a fost scăderea costului de media, spune CEO-ul Zenith: “A scăzut mai greu şi nu de la început. După ce ani buni au ridicat preţul, tuturor canalelor media le-a fost foarte greu să dea înapoi. Unii jucători din TV, în prima fază, au încercat să păstreze preţuri constante, dar s-au adaptat pe parcurs la evoluţia pieţei”.
Maria Tudor consideră că încă există oportunităţi pentru ca preţul să mai scadă, dar acestea depind mai curând de nevoia individuală pe care o poate avea un furnizor sau altul. Pentru cea mai importantă “felie” din media, TV-ul, CEO-ul Zenith Media estimează o scădere medie a preţului la nivel de piaţă de aproximativ 22%.
“Am coborât cu picioarele pe pământ”
În legătură cu actualul climat economic autohton, Tudor consideră că impactul acestuia asupra pieţei de publicitate e mai puternic decât oricând. “Până la debutul crizei economice, advertiserii au investit şi datorită potenţialului, unii dintre ei depăşind aşteptările pe termen scurt”, spune aceasta, amintind că România este a doua ţară din Europa Centrală şi de Est, după Polonia, la acest capitol.
Despre estimarea de scădere de peste 30% a pieţei media româneşti, cea mai severă din regiune, Maria Tudor spune că este atât de dură, acum, din cauză că “am coborât cu picioarele pe pământ” şi ne-am aliniat la situaţia economică. "Suntem ţara cu unul dintre cele mai scăzute niveluri ale investiţiilor media pe cap de locuitor, inclusiv în CEE – deci, scăderea e frustrant de mare, dar, din pacate, şi una dintre cele mai sărace dacă analizăm PIB-ul pe cap de locuitor sau profilul populaţiei pe bază de venituri, dincolo de o medie a veniturilor foarte vehiculată, dar nu şi foarte relevantă”, explică aceasta.
În ceea ce priveşte agenţia, în ciuda pierderii a două conturi, a atras new business. “Am câştigat zece noi clienţi, dar nu am reuşit să compensăm scăderile clienţilor existenţi", a declarat Maria Tudor, care adaugă că, deşi au existat clienţi care nu au fost deloc activi în 2009, toamna e una activă şi ar putea compensa, într-o anumită măsură, scăderea înregistrată până acum.
