Creşterea preconizată vine după scăderi importante în veniturile atrase de printul american anul trecut. Pentru anul acesta, raportul estimează o scădere de 10%. Pentru 2010, prognoza implică o creştere de 2,4%, până la 36,8 miliarde de dolari, pe măsură ce ziarele mai mici vor deveni mai atractive pentru advertiserii locali, care, la rândul lor, îşi vor reveni. Vânzările de publicitate ale ziarelor americane vor scădea, anul acesta, de la 40,1 miliarde de dolari la 35,9 miliarde de dolari. Totodată, Borrell estimează că, din 2010, publicitatea în presa americană va creşte anual, până în 2014. La începutul anului, într-un raport dat publicităţii de ZenithOptimedia, entitate de media care face parte din grupul de comunicare Publcis, se preconiza o scădere de 10,6 procente.
