Sub influenţa competiţiei acerbe, dar şi a sensibilităţii românilor la preţ, cele mai multe ziare au încercat în ultimii ani să nu modifice semnificativ preţul de copertă, majorările fiind destul de modeste. Cele mai ferme decizii de urcare a preţurilor aparţin ziarelor sportive, care, după ce au purtat vreme de câţiva ani un război al preţurilor la limita inferioară, au aplicat de la începutul lui 2008 o serie de scumpiri succesive. Faţă de luna octombrie a anului trecut, cotidienele Gazeta Sporturilor şi Pro Sport afişează în prezent preţuri de copertă de 1,4 lei, mai mari cu aproape 30%. Cele două ziare au reuşit astfel să revină la statutul de la începutul anilor 2000, când un cotidian sportiv costa mai mult decât unul quality. Cătălin Tolontan, redactorul-şef al Gazetei Sporturilor, spune că, în cazul ziarelor sportive, cererea se reduce mai puţin în condiţiile creşterii preţurilor, decât la restul cotidienelor. Tolontan leagă acest fenomen de faptul că jurnaliştii sportivi se adresează mai degrabă unei pasiuni decât unei nevoi. „Aşa se explică faptul că, în ultimii ani, Gazeta a reuşit să-şi menţină un tiraj foarte bun, crescut în 2008, ceva mai scăzut în 2009, chiar în condiţiile în care are un preţ cu 50% mai mare decât un quality sau dublu şi jumatăte faţă de tabloide”, a precizat jurnalistul.
Lovite de criza financiară şi, prin urmare, de reducerea puternică a veniturilor din publicitate, cele mai multe ziare quality au crescut preţurile de-abia în acest an. Jurnalul Naţional, Adevărul şi Gândul costă în prezent 1,2 lei, mai mult cu 20% faţă de luna octombrie a anului trecut. La rândul lui, ziarul România liberă şi-a majorat preţul la 1,4 lei, după o perioadă mai lungă în care îl menţinuse la un leu. Marilena Mantu, directorul general al Societăţii "R", editorul României libere, spune că managementul a analizat în fiecare an oportunitatea creşterii preţului, dar a amânat mereu momentul din cauza sensibilităţii românilor la preţ şi a competiţiei. "Am amânat până când nu s-a mai putut, nu aveam ce face, în condiţiile în care veniturile din publicitate s-au redus cu 50%. Am crescut preţul cu riscul scăderii vânzărilor", a explicat managerul. De la Evenimentul zilei, printre primele cotidiene quality care şi-au urcat preţul, directorul executiv Claudiu Şerban spune că necesitatea creşterii preţurilor ar fi apărut indiferent de criza economică. Pe de altă parte, Silviu Ispas, manging director EMI România, a explicat că situaţia economică a influenţat puternic decizia multor publisheri de a majora preţurile. „Era o strategie nesănătoasă să nu creşti preţul, ”, a explicat Ispas. Ziarul de Iaşi, editat de EMI, este mai scump cu 50% faţă de anul trecut, iar Viaţa liberă – cu 30%. De asemenea, în unele cazuri, preţul abonamentelor, subvenţionate de ziarele locale, a fost dublat.
Pentru tabloide, competiţia puternică a ţinut preţul la cote destul de joase. Libertatea, liderul pieţei de anul trecut, este primul care a decis să crească preţul, în prezent de 0,7 lei, mai mult cu aproximativ 30% faţă de octombrie 2008. Cancan a fost şi el scumpit până la 0,7 lei, odată cu relansarea, în timp ce Click!, liderul actual, se menţine la 0,5 lei.
Ziarele financiare, cele mai scumpe cotidiene, au operat şi ele schimbări de preţuri. Business Standard şi-a majorat din această toamnă preţul la 2,5 lei, cât Ziarul Financiar. Pe de altă parte, Bursa a decis să micşoreze costul de achiziţie de la 2,9 lei la 2 lei, "un preţ de criză".
Mai ieftine decât ziarele din Kosovo
Până acum, efectele scumpirilor s-au făcut simţite atât la nivel de vânzări, cât şi la venituri. Marilena Mantu a spus că România liberă a reuşit să îşi majoreze veniturile din vânzări cu 10-15%, chiar dacă tirajul vândut s-a redus uşor. "Cu toate acestea, continuăm să subvenţionăm producţia ziarului", a explicat directorul general. Pentru acoperirea costurilor de producţie, un ziar quality ar trebui să coste 1,6-1,7 lei, a adăugat ea. Pe de altă parte, Claudiu Şerban spune că managementul Ringier România, editorul cotidienelor Libertatea şi Evenimentul zilei, e mulţumit cu rezultatele obţinute, dar nici nivelul actual de preţuri nu permite obţinerea de profit. "Un tabloid ar trebui să coste un leu, iar un quality – doi lei", a adăugat Şerban. La rândul lui, Silviu Ispas a declarat că Ziarul de Iaşi şi Viaţa liberă din Galaţi au încasat mai mult decât anul trecut din vânzări, în cazul celui de al doilea ziar nefiind afectat tirajul vândut. "Creşterea preţului nu aduce apocalipsa, te aştepţi la scăderea vânzărilor şi abonamentelor, dar nu este dramatică", a precizat preşedintele BRAT.
Cătălin Tolontan a spus că majorarea preţului nu a dus la recuperea scăderii încasărilor din publicitate, dar face din Gazeta Sporturilor unul dintre puţinele ziare care îşi acoperă costurile de producţie din preţul de copertă.
Chiar şi în condiţiile unor majorări mai curajoase decât anii trecuţi, ziarele româneşti sunt printre cele mai ieftine din Europa. Potrivit raportului World Press Trends 2009, realizat de WAN-IFRA, cel mai ieftin ziar naţional din România costa anul trecut mai puţin decât corespondentul din ţări precum Kosovo, Bulgaria, Ungaria şi Grecia. Dacă în România cel mai ieftin cotidian era echivalentul a circa 0,2 dolari, în Ungaria, preţul era de 0,41 dolari, în Bulgaria 0,22 dolari, în Franţa 1,88 dolari, iar în Spania 1,47 dolari.
Regiune
> Chiar şi în condiţiile unor majorări mai curajoase decât anii trecuţi, ziarele româneşti sunt printre cele mai ieftine din Europa. Potrivit raportului World Press Trends 2009, realizat de WAN-IFRA, cel mai ieftin ziar naţional din România costa anul trecut mai puţin decât corespondentul din Kosovo, Bulgaria, Ungaria şi Grecia. Dacă în România cel mai ieftin cotidian era echivalentul a circa 0,2 dolari, în Ungaria, preţul era de 0,41 dolari, în Bulgaria 0,22 dolari, în Franţa 1,88 dolari, iar în Spania 1,47 dolari.
